張頌文已經(jīng)快被飯圈化綁架了。
在流量和狂熱粉絲的聯(lián)合圍剿下,張頌文老師已然手足無措。
【資料圖】
視頻里,張頌文從機(jī)場一出來,就被一大波“粉絲”圍了上來。粉絲們一臉愉快興奮,而張頌文卻有點(diǎn)不知所措,只是友善地和這些圍上來的人說一起來個(gè)合照。
圖源:B站用戶極樂大廈
回到前幾年,無人問津的張頌文可能從未想過如今能擁有這番待遇。
而如今,飯圈化已經(jīng)將一雙巨手伸向了張頌文。
《狂飆》里的高啟強(qiáng)在成立強(qiáng)盛集團(tuán)之后,風(fēng)光無限,出個(gè)門前擁后簇。在現(xiàn)實(shí)生活中,扮演高啟強(qiáng)的張頌文老師又一次“體驗(yàn)”了一把。
只不過現(xiàn)實(shí)里這種“前擁后簇”的方式相當(dāng)粗野,換作是“高啟強(qiáng)”,那估計(jì)得天天打電話給老莫說“想吃魚”。
《狂飆》之后的張頌文,一方面被各個(gè)短視頻平臺(tái)營銷流量,另一方面也迎來了來自“線上線下”的人設(shè)偵察。
線下,張頌文接機(jī)的陣仗不斷擴(kuò)大,張頌文老師一遍遍語氣溫和地表示“不需要”,圍觀的接機(jī)者卻絲毫不尷尬地回應(yīng)“你自己自在就好”。
來自B站MR李?yuàn)W
線上,張頌文的私人生活也不斷地被人曝光。有人通過張頌文微博超話里的蛛絲馬跡,開始扒住址以及個(gè)人隱私。
住址扒完了,這些人開始更加深入地了解張頌文的情感生活。甚至疑似翻墻去拍張頌文家的院子,從院內(nèi)陳設(shè)來推測張頌文的私人感情。
線下蜂群一般的接機(jī),線上隨意曝光住址,此時(shí)此刻的情景,就像把張頌文綁架在他們那張高速旋轉(zhuǎn)的齒輪上,來了個(gè)360度無死角大曝光。
張頌文的公開一面和私下一面都成了“飯圈眼中的獵物”。
如果放在前幾年,張頌文和飯圈無法產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián),他不過是一位中年演員,平時(shí)有戲接戲,沒戲就在自家的園子里種種花,拍拍街景,發(fā)發(fā)微博。
《狂飆》火出圈之后,張頌文塑造的高啟強(qiáng)迅速擊破各個(gè)圈層。有的觀眾被高啟強(qiáng)的人格魅力所俘獲,有的觀眾則是把他從賣魚佬到白金瀚的發(fā)家歷程當(dāng)作勵(lì)志榜樣。
但緊隨其后的一系列激烈的“私生飯行為”,已經(jīng)讓普通觀眾感到不適應(yīng)。不少網(wǎng)友開始在各個(gè)平臺(tái)上留言表示“替張頌文老師感到擔(dān)心”。
這是因?yàn)椋扬埲蛷堩炍姆旁谝黄鹣嗵岵⒄?,已?jīng)讓觀眾產(chǎn)生一種嚴(yán)重的“錯(cuò)配感”。
你根本無法想象微博上突然會(huì)出現(xiàn)一波人應(yīng)援張頌文,說要把張頌文哥哥擁在懷里,每天給張頌文哥哥打腚話(打call),在鬧市地帶擺上張頌文哥哥的易拉寶慶祝生日。
可能很多人當(dāng)下會(huì)覺得張頌文火了之后,飯圈化帶來的熱度就是錦上添花。
但是,張頌文與飯圈的“錯(cuò)配”,真正的原因在于張頌文的成功不在于流量,不靠飯圈化,而是張頌文老師極其強(qiáng)的“業(yè)務(wù)能力”。
對(duì)于張頌文的演技,無論營銷號(hào)和短視頻怎么掰開分析,歸結(jié)到一句話就是張頌文接地氣,身上有煙火氣。
這段時(shí)間,張頌文的早期視頻也被網(wǎng)友們從海量的信息中拾起,其中一段視頻的主題是可以直接把張頌文和飯圈剝離開的。
記者跟拍了張頌文在北京郊區(qū)的日常生活:小院子里掃掃樹葉,集市里和菜農(nóng)砍砍價(jià),以及時(shí)不時(shí)和鄰里賣炸雞排的夫婦學(xué)習(xí)。
什么叫向往的生活?什么是生活體驗(yàn)綜藝?什么是觀察類節(jié)目?2023年生活類綜藝趕緊學(xué)呀,這就是成功范例!
以演員為職業(yè)的張頌文投身的是一個(gè)大型娛樂圈里的影視圈,靠的是演技,而飯圈是作為娛樂圈里另一波以流量藝人為代表的附屬品。
但現(xiàn)實(shí)的環(huán)境是,無論演技(業(yè)務(wù)能力)還是流量,本質(zhì)都是娛樂,但一旦“飯圈”和“娛樂圈”過于親密就會(huì)發(fā)生世紀(jì)大戰(zhàn)。
飯圈化在行使自身能力傳播流量明星影響力的同時(shí),也產(chǎn)生了很多非理性的行為,而這樣的事件無論在哪個(gè)時(shí)代都會(huì)出現(xiàn)。
極端全武行
清末民初的京劇戲迷粉絲,會(huì)稱自己位“×××黨”,比如,京劇大師梅蘭芳的粉絲自稱“梅黨”,“四大名旦”之一尚小云的粉絲則自稱“尚黨”。
梅蘭芳與當(dāng)年梅黨的主要人士
那會(huì)兒為了自家的角兒,北京廣和樓看戲的粉絲們,就經(jīng)常因?yàn)椤绊敽谩表斏狭祟^,而相約到當(dāng)時(shí)天安門前的樹林子里干一架。
進(jìn)入現(xiàn)代化工業(yè)造星后,香港樂壇80年代中后期,譚張二人基本上壟斷了香港樂壇大大小小的音樂獎(jiǎng)項(xiàng),但兩人的粉絲也是直接在線下開始了自由角力,大打出手,言語騷擾,甚至上升到粉絲行為偶像埋單。
而大陸在進(jìn)入千禧年之后,終于讓源自歐美,輾轉(zhuǎn)日韓、港臺(tái)的這套可以入土的飯圈應(yīng)援包裝套路,在大陸穢土轉(zhuǎn)生。
非理性的經(jīng)濟(jì)行為
2021年5月,網(wǎng)上一段“為偶像打投倒牛奶”的視頻曝光后,原本沉默不語的觀眾們開始直接對(duì)“飯圈”發(fā)起聲討。
對(duì)于部分流量明星,販賣隱私或許是增加流量的工具。但將隱私曝光強(qiáng)加到靠作品吃飯的藝人身上,未免吃相過于難看。
一方面,張頌文的私人生活被無死角暴露;另一方面,飯圈化已經(jīng)在某種程度上形成了一種“崇拜式道德綁架”。
在極個(gè)別狂熱的粉絲看來,我這么粉你,你就得受著、接著,要不然你就是對(duì)不起我對(duì)你的愛。
但現(xiàn)實(shí)是,你很難依偎在張頌文懷里,讓他撫摸著你的腦袋問你餓不餓,要不要給你下碗豬腳面……
在B站張頌文的紀(jì)錄短片《我和另一個(gè)我》里,有這么一句彈幕絕對(duì)是對(duì)藝人和粉絲的雙向反饋。
“觀眾要離演員生活遠(yuǎn)一點(diǎn),但演員千萬得離普通人的生活近一點(diǎn)。”
所以,問題來了,張頌文真的需要被飯圈化嗎?
張頌文不需要飯圈化,而是飯圈需要張頌文。
張頌文被飯圈流量盯上,是因?yàn)轱埲σ约捌浔澈蟮牟倏v手看上了張頌文身上的“流量價(jià)值”。
一個(gè)藝人在娛樂圈里想要立住,有很多因素,作品、流量(影響)、大眾認(rèn)可、人設(shè)等。
像張頌文,或者說張頌文這一類的演員藝人把演藝當(dāng)作事業(yè),靠積累作品獲得認(rèn)可,人設(shè)也很穩(wěn)定,無須飯圈化,他的成功是天時(shí)地利人和的結(jié)果。
但是飯圈的玩法是,唱跳是基礎(chǔ),流量才是敲門磚頭。
毫不夸張地說,2023年以前,飯圈愛豆可以用流量藝人敲開任何一家影視綜藝公司的大門。
傳統(tǒng)的明星大腕都是一個(gè)積累的過程,但流量明星積累的是影響力,所以在之前的某一段時(shí)間里,我們能在警匪片、驚悚片、諜戰(zhàn)片,甚至戰(zhàn)爭歷史片里看見各種流量,而那些靠作品積累經(jīng)驗(yàn)的老戲骨們是不是就得被迫營業(yè),在網(wǎng)上輪流鼓勵(lì)安慰流量們“演技今天進(jìn)步了,以后有大的發(fā)展”呢?
武俠仙俠就不說了,那就是流量老窩。
本以為是一個(gè)流量,沒想到捅了老窩
飯圈文化,真正代表的其實(shí)是背后粉絲們的購買力,而購買力和流量明星們的影響是相互的。
美國傳播學(xué)者亨利·詹金斯(Henry Jenkins)在接受《三聯(lián)生活周刊》采訪時(shí)表示,節(jié)目組通常會(huì)運(yùn)作粉絲的消費(fèi)能力,當(dāng)粉絲們參與進(jìn)偶像之間的知名度的競爭時(shí),如何表達(dá)對(duì)偶像的支持呢?那就是購買多份相同唱片,以及周邊。
比如舉出一系列流量明星,你說不出他/她的任何作品,但是放眼望去,早晨通勤的地鐵廣告牌,深夜加班拿出手機(jī)刷微博,都會(huì)看到這些名字。
因此,飯圈化對(duì)流量藝人來說,就是他們獲取知名度最好的手段。知名度有了,那下一步就可以尋求轉(zhuǎn)型賽道,于是微博綜藝滿屏幕寫著“我要努力演戲”。
結(jié)果呢?一上大銀幕就疲軟,屬于曇花一現(xiàn)。老戲骨們作為鍋邊菜一頓幫襯,結(jié)果老戲骨們味道確實(shí)好,而且還健康養(yǎng)眼。
2023年的今天,觀眾已經(jīng)不是傻子了,背后的公司也不是二百五,飯圈化積累起來的流量藝人一點(diǎn)兒都不能打,時(shí)不時(shí)人設(shè)也糊了一地,更別提作品演得稀碎。就像《權(quán)力的游戲》里的龍族太子,是不是真龍,拿真金試試不就知道了。
而飯圈及其背后的演藝公司發(fā)覺,這幾年的流量藝人已經(jīng)式微,于是看上了中年走紅的張頌文,想把飯圈那一套移植到張頌文們這一類業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的職業(yè)演員身上。
或者說張頌文們成為他們眼中的救命稻草,打call、助力、超話、代拍全部管上,撒開腿榨干飯圈粉絲們的“余額寶”。(具體可以參考桃廠2019年文章《我花了2萬,只為去頂流探班》)
飯圈不是用愛發(fā)電的粉絲烏托邦,而是真金白銀的修羅場。
所以,與其說飯圈經(jīng)濟(jì)盯上了張頌文們,不如確切地說,飯圈確實(shí)需要新的流量了。
設(shè)計(jì)/視覺:壯壯
飯圈流量失靈之后,“張頌文們”被盯上了
關(guān)鍵詞: 影視作品