騰訊首次公布視頻號廣告收入

在今年上半年的戰(zhàn)略會上，騰訊 CEO 馬化騰與總裁劉熾平表達了審慎樂觀的態(tài)度。一位知情人士告訴《晚點財經(jīng)》，他們從過去兩年整體情況客觀來看，認為騰訊才剛剛 “爬上來”。

所以，騰訊二季度似乎仍很克制 —— 至少二季報是這么呈現(xiàn)的。在相對低基數(shù)的情況下，騰訊繼續(xù)降本增效，收入雙位數(shù)增長的同時謹慎投入，當季各口徑下的利潤率同、環(huán)比均不同程度提高。

(資料圖)

一位騰訊人士稱，視頻號、金融科技、協(xié)作 SaaS（企業(yè)微信、騰訊會議、騰訊文檔）已經(jīng)成為了騰訊目前相對強勢的業(yè)務，它們也與海外游戲一起，被管理層認定為是這家公司未來重要的增長點。

- 總收入 1492 億元，同比增長 11.32%，連續(xù)兩個季度雙位數(shù)增長；

- 本土游戲收入 318 億元，同比持平、環(huán)比降 9%，拖累增值服務整體收入增速放慢至 3.53%；

- 廣告收入 250 億元，同比增長 34.13%。視頻號廣告收入首次披露，超過 30 億元，填上了游戲收入不及預期的缺口；

- 金融科技及企業(yè)服務收入 486 億元，同比增長 15.14%；

- 市場、行政和研發(fā)費用率約為 33%，去年同期約為 36%；

- 剔除其他收益后的經(jīng)營利潤率 27.16%，為 2021 年一季度以來高點。

談到國內(nèi)游戲收入表現(xiàn)時，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾（James Mitchell）解釋稱不是因為游戲少了，而是因為暫時減少發(fā)布高度商業(yè)化內(nèi)容，他相信三季度同比恢復增長。

當季廣告收入迅速恢復，騰訊說一方面是去年同期的低基數(shù)，并表示 5 月已經(jīng)開始放慢。最近幾周除了汽車，其他品類廣告收入基本都同比雙位數(shù)增長。展望之后的趨勢，米切爾說一定程度上取決于國內(nèi)消費趨勢，在宏觀風險面前，廣告主可能減少或者撤出。他認為騰訊可以通過包括神經(jīng)網(wǎng)絡在內(nèi)的技術，提高平臺上廣告的投資回報率。

另一個帶動廣告收入增長的因素則是在看到視頻號、小程序等微信生態(tài)用戶及開發(fā)者數(shù)量增長后，騰訊主動擴大這些業(yè)態(tài)的商業(yè)化機會，尤其是視頻號，表示每日活躍創(chuàng)作者和上傳視頻數(shù)量都取得強勁同比增長。直播電商也是視頻號的變現(xiàn)渠道，騰訊總裁劉熾平說盡管仍處于早期階段，但二季度直播電商 GMV 同比增速達到 150%，為公司創(chuàng)造了一個新的高利潤率收入流。

與字節(jié)跳動等公司在電商與本地生活等新業(yè)務上激進拓展相比，騰訊仍然沒有高舉高打，它的現(xiàn)有業(yè)務也仍然有不少繼續(xù)挖掘價值的潛力。這得益于其過去一貫謹慎與克制的發(fā)展思路，比如微信生態(tài)的變現(xiàn)、除支付以外的金融業(yè)務規(guī)模都不算大。（龔方毅 高洪浩）

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