花1100萬(wàn)買(mǎi)豪宅！23歲網(wǎng)紅蹭上“關(guān)曉桶”，前年還在電子廠打工？

近日，網(wǎng)紅凌達(dá)樂(lè)（鹿哈）自爆，他23歲，一個(gè)月賺500萬(wàn)，7個(gè)月賺3500萬(wàn)。于是，他花了1100多萬(wàn)買(mǎi)豪宅，花了277萬(wàn)買(mǎi)豪車(chē)，又花600多萬(wàn)買(mǎi)寫(xiě)字樓，某寶還剩存款30萬(wàn)，直呼“真沒(méi)錢(qián)了”?？赡愀蚁嘈?，兩年前，他還在電子廠上班嗎？從電子廠工人，到月賺500萬(wàn)，鹿哈憑什么爆火出圈？那些開(kāi)跑車(chē)、住豪宅、走向人生巔峰的網(wǎng)紅們的成功，是否能被普通人復(fù)制？

文 | 金融八卦女作者：澍野

近日，網(wǎng)紅凌達(dá)樂(lè)（鹿哈）自爆，他23歲，一個(gè)月賺500萬(wàn)，7個(gè)月賺3500萬(wàn)。于是，他花了1100多萬(wàn)買(mǎi)豪宅，花了277萬(wàn)買(mǎi)豪車(chē)，又花600多萬(wàn)買(mǎi)寫(xiě)字樓，某寶還剩存款30萬(wàn)，直呼“真沒(méi)錢(qián)了”。

(資料圖片僅供參考)

可你敢相信，兩年前，他還在電子廠上班嗎？凌達(dá)樂(lè)初中畢業(yè)后，就在工廠打工，后來(lái)又做了美發(fā)學(xué)徒。

兩年前，凌達(dá)樂(lè)改名“鹿哈”，靠模仿鹿晗而出圈。他標(biāo)志性的黃中分發(fā)型，白皙的皮膚，疊加一些眼神、動(dòng)作模仿，確實(shí)有幾分還原本尊的感覺(jué)。

如今，網(wǎng)友熱評(píng)：鹿哈，比正主都有錢(qián)吧？

同時(shí)，也有不少網(wǎng)友被整“破防”了：我一輩子都賺不到這些錢(qián)！

還有網(wǎng)友質(zhì)疑他有錢(qián)就飄了，他回復(fù)：“一個(gè)月給你搞500萬(wàn)，你飄不飄？”

從電子廠工人，到月賺500萬(wàn)，鹿哈憑什么爆火出圈？那些開(kāi)跑車(chē)、住豪宅、走向人生巔峰的網(wǎng)紅們的成功，是否能被普通人復(fù)制？

1.

/ 23歲網(wǎng)紅月入500萬(wàn)？

花1100萬(wàn)買(mǎi)豪宅，277萬(wàn)買(mǎi)豪車(chē) /

23歲的網(wǎng)紅，已月入500萬(wàn)？

近日，網(wǎng)紅鹿哈直播帶貨時(shí)，有網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)他一年的收入。他很平靜地說(shuō)，他這7個(gè)月來(lái)，每個(gè)月都有500萬(wàn)的收入。沒(méi)錯(cuò)，就是500萬(wàn)，7個(gè)月下來(lái)，就是3500萬(wàn)。

鹿哈說(shuō)到這里，卻是面無(wú)表情，仿佛他只是3500塊錢(qián)一樣。這下，圍觀的網(wǎng)友卻徹底“破防”了，那可是3500萬(wàn)啊，是普通人一輩子都賺不到的錢(qián)。

要知道，前兩年，他還在電子廠打工上班，累死累活地賺一點(diǎn)辛苦費(fèi)，結(jié)果如今搖身一變，竟成了日進(jìn)斗金的“人上人”？

更令人驚訝的是，他還花1100萬(wàn)買(mǎi)了豪宅，277萬(wàn)買(mǎi)了豪車(chē)，擁有一棟價(jià)值600多萬(wàn)的寫(xiě)字樓，還看著某寶里30萬(wàn)的余額，自稱(chēng)“真沒(méi)錢(qián)了”……

這段直播一出，網(wǎng)友們立刻熱議紛紛，有很多網(wǎng)友對(duì)鹿哈的收入表示羨慕：

“我一輩子都賺不到這些錢(qián)！”“天啊，一個(gè)月賺500萬(wàn)，我真的想都不敢想?！?/blockquote>

還有人對(duì)于他的財(cái)富來(lái)源、積累過(guò)程充滿(mǎn)了疑問(wèn)：

“模仿208W的人也能這么發(fā)財(cái)嗎？”“有沒(méi)有人來(lái)查一下鹿哈的稅？”

還有網(wǎng)友質(zhì)疑他有錢(qián)就飄了，他大方回復(fù)說(shuō)：

“一個(gè)月給你搞500萬(wàn)，你飄不飄？”

早期，他靠模仿鹿晗走紅，還成立過(guò)一個(gè)叫ESO的組合。雖長(zhǎng)相與鹿晗不太相似，但卻成功利用了鹿晗的熱度。

起初，不少網(wǎng)友對(duì)他嘲諷和調(diào)侃，認(rèn)為他這樣的“挑梁小丑”，很快就會(huì)被淘汰。

但令人意外的是，在短短2年內(nèi)，他吸引了600多萬(wàn)粉絲，并通過(guò)直播帶貨和打賞月入百萬(wàn)，從打工人一躍成為富豪。

其實(shí)，鹿哈幾乎每天都會(huì)開(kāi)直播，30天能開(kāi)28場(chǎng)，晚上11點(diǎn)開(kāi)播，錯(cuò)開(kāi)了大主播開(kāi)播黃金段，帶貨的商品超90%都是食品、飲料，81.86%商品價(jià)格在10元以?xún)?nèi)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額100萬(wàn)到250萬(wàn)元。

一口炫一個(gè)奶棗、三口一個(gè)竹筍、大口炫鳳爪.....不同于明星的高冷、距離感，鹿哈“各位哥哥姐姐”的叫著，經(jīng)常對(duì)網(wǎng)友微笑點(diǎn)頭鞠躬。直播粉對(duì)他的謙卑、放得開(kāi)很買(mǎi)賬，對(duì)他模仿鹿晗更寬容：學(xué)渣抄作業(yè)，都沒(méi)這么走心。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，觀看鹿哈直播的人近50%在18歲~23歲，對(duì)搞怪文化接受度高，他們常說(shuō)：這個(gè)奶棗我吃?xún)深w都覺(jué)得膩，他居然能不停地吃一晚上，真佩服。

許多人不知道，鹿哈如今已經(jīng)變身老板了。今年2月，長(zhǎng)沙凌達(dá)樂(lè)文化傳媒有限公司成立，注冊(cè)資本100萬(wàn)，由凌達(dá)樂(lè)全資持股，目前旗下已經(jīng)有3個(gè)達(dá)人。

如今，鹿哈賣(mài)力的直播，也得到了驚人的變現(xiàn)回報(bào)。不過(guò)，他蹭熱度的操作，卻也讓一些網(wǎng)友所不恥......

2.

/ 鹿哈成名史：拿“歸國(guó)四子”劇本

自導(dǎo)自演與“關(guān)曉桶”的三角戀 /

2022 年，一個(gè)名叫“ESO”的山寨男團(tuán)，靠模仿EXO成了某音的頂流。作為 ESO 組合成員，鹿哈毫無(wú)疑問(wèn)吃到了這一波流量紅利。

其實(shí)，早在2020年，凌達(dá)樂(lè)就注冊(cè)了社交媒體賬號(hào)，發(fā)布了第一條視頻：

“大家好，我是鹿哈，不要再叫我鹿晗。”

這條視頻迅速登上了熱榜，從此他就發(fā)現(xiàn)了流量密碼，一發(fā)不可收拾。鹿哈憑借高仿版鹿晗的臉，完美復(fù)刻的穿搭和造型，再加上名字的迷惑性，一系列的組合拳，讓他的曝光度和人氣值飆升。

后來(lái)，通過(guò)一次直播連麥，鹿哈和黃子誠(chéng)，又產(chǎn)生了合作的想法。

隨后，他們仿照了韓國(guó)男團(tuán)EXO，成立了組合ESO，初創(chuàng)成員包括鹿哈、黃子誠(chéng)、王俊卡、權(quán)酷龍四人。

▲ESO

成立不久后，鹿哈和黃子誠(chéng)就先后拿上了“歸國(guó)四子”的劇本，上演了脫團(tuán)的戲碼。

即使脫團(tuán)了，他們也各種整活。黃子誠(chéng)邀請(qǐng)“王子韜”和“黃子斌”一起，組成韜宇宙，讓觀眾直呼：“怎么會(huì)有這么多完全不像，但又同時(shí)跟黃子韜很像的人存在”。

2022年初，鹿哈還官宣了自己的女友：“關(guān)曉桶”。

沒(méi)錯(cuò)，“關(guān)曉桶”模仿的正是關(guān)曉彤。結(jié)果不到半年，關(guān)曉桶就與鹿哈分手，轉(zhuǎn)投王二博的懷抱，讓人深感“貴圈真亂”。

大家紛紛猜測(cè)，這是他們自導(dǎo)自演的一出三角戀，以求博得關(guān)注。

憑借這些無(wú)厘頭的玩梗，ESO迅速霸榜熱搜。2022年6月29日，ESO三次登上了微博熱搜，甚至比他們模仿的正版明星還要高，流量迅速轉(zhuǎn)化為資源。

一個(gè)月后，ESO在QQ音樂(lè)發(fā)布了他們的第一張團(tuán)體專(zhuān)輯《活力的青春》，相關(guān)話(huà)題迅速登上熱搜。8月2日，ESO推出了新歌《老鐵情緣》，并在海南三亞拍攝了MV。

但山寨明星的黑正主騷操作，更是一波接一波。眼見(jiàn)ESO火了，又有不少山寨男團(tuán)跟風(fēng)成團(tuán)。范蒸蒸、潘瑋坡、阿岳就組成了EMO男團(tuán)，隊(duì)長(zhǎng)范蒸蒸囂張地表示，“內(nèi)娛要完了，哦不，內(nèi)娛要變天了。”

毫不意外，山寨男團(tuán)ESO集體陷入了侵權(quán)風(fēng)波。為此，ESO全員改名，并向正主道歉。

2022年8月15日，鹿哈宣布改名為凌達(dá)樂(lè)，自曝模仿是因?yàn)榇蚬ぬ?，并再次感謝了鹿晗及其粉絲，沒(méi)有他們也就沒(méi)有今天的自己。當(dāng)時(shí)，他說(shuō)：

“說(shuō)實(shí)話(huà)，我挺羨慕鹿晗的。我們模仿的這些明星，他們家里的背景應(yīng)該都比我們好。我出生在農(nóng)村，首都北京對(duì)我來(lái)說(shuō)都是很遙遠(yuǎn)的地方，像是出國(guó)這種事，我現(xiàn)在都不太敢想?！?/blockquote>

但沒(méi)多久，眼見(jiàn)流量大不如從前，他又把名字改回了鹿哈，讓網(wǎng)友大呼失望.....而鹿哈也有自己的一番解釋?zhuān)?/p>

“對(duì)呀，我沒(méi)努力，但是我叫鹿哈，我模仿成功了?！?/blockquote>

還反問(wèn)網(wǎng)友：“那你叫鹿哈，有人看嗎？”

后來(lái)，鹿哈依然在蹭正主的流量。

9月17日，關(guān)曉彤生日當(dāng)天凌晨，鹿晗第一時(shí)間在微博上發(fā)祝福。中午12點(diǎn)，鹿哈也發(fā)了相同的祝福，并@了關(guān)曉彤，立刻登上熱搜第一。

網(wǎng)友痛罵鹿哈，為了紅什么都做，吃相難看。后來(lái)，鹿哈不得不在微博后面加上“姐姐”二字給關(guān)曉彤道歉。但他說(shuō)：

“這次紅人效應(yīng)有點(diǎn)成功，沒(méi)想到上熱搜，祝福鹿晗哥哥和關(guān)曉彤姐姐長(zhǎng)長(zhǎng)久久。”

網(wǎng)友跟評(píng)：從鹿哈的文案中，絲毫感受不到祝福，只有小人得志的既視感。

也有網(wǎng)友認(rèn)為，鹿哈火成這樣，正主鹿晗都沒(méi)有出聲，難道不是默認(rèn)了流量的互相成就？

事實(shí)上， 從窮小子到身家過(guò)億，不少網(wǎng)紅都吃到了短視頻的紅利，“暴富神話(huà)”一波又一波，只不過(guò)紅了就飄，成為他們敗北的宿命......

3.

/ 從窮小子到身家過(guò)億

網(wǎng)紅KOL紅了就飄

被選時(shí)代中的人栽了 ？ /

今年8月，同樣是回復(fù)網(wǎng)友錢(qián)的問(wèn)題，網(wǎng)紅小楊哥自曝月發(fā)工資5000萬(wàn)，瞬間引爆了熱搜。當(dāng)時(shí)，小楊哥表示：

“50萬(wàn)？500萬(wàn)都不夠養(yǎng)一些中高層，5000萬(wàn)是差不多的?！?/blockquote>

這一發(fā)言，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于網(wǎng)紅主播吸金能力的關(guān)注，不少人稱(chēng)“被驚嚇到了”。

其實(shí)，關(guān)于小楊哥的財(cái)富，從其以往的大動(dòng)作中，就能窺見(jiàn)一二。去年，小楊哥曾花1.03億在合肥買(mǎi)樓。當(dāng)時(shí)，小楊哥回應(yīng)稱(chēng)，“買(mǎi)樓是為了把公司做得更大，幫助大家更好地就業(yè)。”

當(dāng)然了，小楊哥可不是一開(kāi)始就這么牛的，他曾經(jīng)也是一個(gè)窮小子。

一開(kāi)始，小楊哥為了減輕家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，他和哥哥來(lái)到廣州打工，起初住在簡(jiǎn)陋的出租屋里，白天在服裝廠做工，晚上四處奔波聯(lián)系供貨商，老是碰壁。但在迷茫之時(shí)，小楊哥并未放棄。

2015年，小楊哥注冊(cè)了“瘋狂小楊哥”賬號(hào)，開(kāi)始進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。他善于運(yùn)用夸張的道具、整蠱手法制造話(huà)題，比如用大瓶裝水當(dāng)頭盔，戴著三個(gè)眼鏡到處碰撞。這些新穎的點(diǎn)子，吸引了大批粉絲。

隨后，小楊哥又在某音推出“絕望周末”系列短視頻，用日常家庭瑣事制造笑點(diǎn)，讓人產(chǎn)生共鳴，這也成為他走紅的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

積累一定人氣后，小楊哥進(jìn)軍直播界，2021年，他成立MCN機(jī)構(gòu)——合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，引入外部資本，還招募了一批優(yōu)秀的主播和剪輯師。

在直播帶貨上，小楊哥打破常規(guī)，采用反向營(yíng)銷(xiāo)手法。例如，當(dāng)他賣(mài)絲襪時(shí)，他會(huì)問(wèn)品牌方，為何讓一個(gè)大男人來(lái)賣(mài)絲襪；當(dāng)他賣(mài)拖鞋時(shí)，他會(huì)嘴上啃拖鞋；當(dāng)他賣(mài)皮包時(shí)，他會(huì)咬皮包......這些看似瘋狂的行為，都是他精心設(shè)計(jì)的策略。

其實(shí)，小楊哥的收入不僅僅來(lái)自于直播帶貨，還有一個(gè)重要來(lái)源——直播切片分銷(xiāo)。

說(shuō)白了就是，小楊哥授權(quán)其他創(chuàng)作者，剪輯他的內(nèi)容來(lái)帶貨，雙方分成。其他人運(yùn)用小楊哥推出的一款A(yù)pp“眾小二”，參加培訓(xùn)和考核后，就可以得到授權(quán)開(kāi)始進(jìn)行直播切片分銷(xiāo)了。

天眼查顯示，小楊哥通過(guò)直接或間接持股方式，擁有25家公司實(shí)際控制權(quán)，商業(yè)版圖迅猛擴(kuò)張。

不過(guò)，小楊哥也有翻車(chē)的時(shí)候。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，2022年11月，小楊哥直播間售賣(mài)的“金正輕音加熱破壁機(jī)”，被職業(yè)打假人王海質(zhì)疑產(chǎn)品“虛標(biāo)功率”。

此外，王海還質(zhì)疑其直播間銷(xiāo)售的嬰幼兒特護(hù)霜廣告宣傳違規(guī)。今年2月，杭州市高新區(qū)市監(jiān)局認(rèn)定上述嬰幼兒特護(hù)霜“廣告中含有虛假內(nèi)容”，并對(duì)產(chǎn)品商優(yōu)上公司作出行政處罰。

無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)紅二驢紅了還炫富。他曾在直播時(shí)曬出所謂存款截圖，號(hào)稱(chēng)有68億，并揚(yáng)言一天最多提20萬(wàn)，100多年才能提完。

彼時(shí)，誰(shuí)又能想到，他曾是出身農(nóng)村的打工人。

二驢，原名井元林，1993年出生于黑龍江寧安市一個(gè)普通農(nóng)民家庭。高中沒(méi)讀完就出來(lái)打工，干過(guò)保安、服務(wù)員、賣(mài)烤魷魚(yú)等工作。

▲二驢

2015年，短視頻App剛剛興起，二驢就從中嗅到商機(jī)。他自學(xué)了拍攝和編輯技巧，開(kāi)始在平臺(tái)上發(fā)布生活趣事。從最初拍攝搞笑段子，再到搭上直播帶貨的快車(chē)，二驢很快聚集了一批粉絲。

今年6月，二驢與還另一主播合作，成立了瀚煊集團(tuán)進(jìn)行直播賣(mài)貨。6月30日，二人進(jìn)行首場(chǎng)帶貨直播爆單，直播間最高在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)人次，6小時(shí)GMV成功破億。

可惜的是，隨著人氣上升，二驢也逐漸迷失自我。他轉(zhuǎn)向用低俗、故意制造矛盾的手法來(lái)博眼球。比如，與其他主播“網(wǎng)戀”，還約著“決斗”，這都是為刷流量而作秀。

毫不意外地，今年8月，二驢翻車(chē)了。他在直播時(shí)，自編自導(dǎo)了一出“綁票”鬧劇，結(jié)果被平臺(tái)無(wú)限期封號(hào)。

這些被時(shí)代選中的網(wǎng)紅栽了，無(wú)疑因?yàn)樗麄兠つ孔非罅髁?、利益最大化，野心不斷膨脹，最終被欲望吞噬......

小楊哥曾說(shuō)過(guò)：千萬(wàn)不要夢(mèng)想著當(dāng)網(wǎng)紅，很累、很卑微。

他不想被貼上網(wǎng)紅的標(biāo)簽，他想做一個(gè)民營(yíng)企業(yè)家。而這與當(dāng)年薇婭、雪梨等頭部主播的說(shuō)法，如出一轍。

只不過(guò)，賺錢(qián)還是要堂堂正正，別紅了就飄。否則，財(cái)富終究會(huì)破滅......

參考資料：

《從寂寂無(wú)名到身家過(guò)億，紅了就飄？6名網(wǎng)紅主播先后“翻車(chē)”》，北晚在線(xiàn)

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