全球觀天下！文旅局長集體出圈 現(xiàn)象級營銷推動四川文旅市場“熱起來”“火起來”“旺起來”

從“甜野男孩”丁真到“最帥局長”劉洪，再到策劃推出“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，四川省各級文旅局長集體“出圈”，無疑是2022年度四川文旅界最熱事件之一。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和短視頻盛行的當(dāng)下，“流量為王”已經(jīng)成為業(yè)界共識。近年來，四川省文化和旅游廳牢牢掌握流量“密碼”，不斷守正創(chuàng)新，打造系列“爆款”，搶占“流量”高地，創(chuàng)造了旅游目的地營銷一個又一個經(jīng)典案例。

(資料圖片僅供參考)

廣泛發(fā)動 積極引導(dǎo)

2020年，“甜野男孩”丁真、“最帥局長”劉洪為四川省甘孜藏族自治州文旅品牌代言，一躍成為“網(wǎng)紅”，收獲大量流量和粉絲，也成功帶火了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。四川省文化和旅游廳及時在全省文旅系統(tǒng)總結(jié)推廣這一經(jīng)驗做法，2022年4月策劃推出“文旅局長說文旅”短視頻系列，并且不斷推陳出新，收到顯著成效。

首期視頻中，眉山市文化廣播電視和旅游局局長王楓打出一套行云流水的太極拳，獲得眾多網(wǎng)友點贊，在各網(wǎng)絡(luò)平臺獲得轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊超過10萬次，點擊量超過300萬次。

四川省文化和旅游廳隨即乘勢引導(dǎo)各市（州）、縣（市、區(qū)）文化和旅游局局長加入“文旅局長說文旅”活動，讓大家自覺擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使。

示范引導(dǎo)激發(fā)了參與激情，各地文旅局長主動參與，紛紛當(dāng)起了文旅宣傳員、推介官，將美不勝收的自然風(fēng)景和厚重的人文底蘊向廣大網(wǎng)友全方位展示。

在此過程中，眉山市“功夫局長”王楓、儀隴縣“播音局長”胡潤、閬中市“評書局長”何治洪、青神縣“古裝局長”余瑤、華鎣市“民謠局長”陳冰川等一大批“網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn)，受到廣大網(wǎng)友和旅游愛好者的歡迎。

特別值得一提的是，阿壩藏族羌族自治州文化體育和旅游局還按照四川省文化和旅游廳的安排部署，組織全州14位縣（市）文化和旅游局局長集體出鏡，一場規(guī)模超前的“文旅局長說文旅”主題宣傳活動在雪山草地拉開帷幕。

據(jù)統(tǒng)計，截至2022年底，四川全省共有上百位文旅局長參加拍攝《文旅局長說文旅》視頻110多個，全網(wǎng)播放量超3.5億次。其中，青神縣文化廣播電視和旅游局局長余瑤出鏡拍攝的“四川出現(xiàn)螢火星海美景”登上微博熱搜，閱讀量近3000萬次。

統(tǒng)籌資源 上下聯(lián)動

為了讓“文旅局長說文旅”主題營銷活動發(fā)揮出最大的宣傳效能，四川省文化和旅游廳在活動期間統(tǒng)籌各類資源，發(fā)動全省各級文化和旅游部門聯(lián)動，收到顯著成效。

其間，四川省文化和旅游廳以主流短視頻平臺傳播為引領(lǐng)，統(tǒng)籌官方網(wǎng)站和抖音號、快手號、視頻號、微信、微博等新媒體矩陣，通過主流媒體平臺以及海外社交媒體矩陣對各地“文旅局長說文旅”視頻和話題進(jìn)行持續(xù)展播。

與此同時，四川省文化和旅游廳還聯(lián)動相關(guān)省級部門、上百家市（州）、縣(市、區(qū))文化和旅游部門的多個新媒體賬號持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)了四川省文化和旅游廳官方賬號多平臺的橫向聯(lián)動，以及省—市—縣文旅部門的垂直聯(lián)動。

這些舉措有力擴(kuò)大了“文旅局長說文旅”主題營銷活動的曝光度和影響力。其中，僅是由四川省文化和旅游廳制作的“四川各地文旅局長，申請出戰(zhàn)！”短視頻，全網(wǎng)播放量就突破1億次，并登上抖音熱搜“各地文旅局長有多卷”，同時被文化和旅游部官方新媒體平臺@文旅之聲和其他媒體等多個官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多網(wǎng)友“走進(jìn)”四川的豐富多彩。

許多媒體報道稱，四川的“文旅局長說文旅”主題營銷活動不僅吸引了巨大的關(guān)注量，更在全國范圍內(nèi)掀起文旅局長推介熱潮，成為全國文化和旅游界一個現(xiàn)象級的營銷事件。

爆款出圈 成效凸顯

四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，旅游目的地營銷需要運用好網(wǎng)絡(luò)思維，讓更多游客廣泛關(guān)注，搶占更多流量。疫情發(fā)生以來，視頻傳播更能有效突破時空限制，引起全網(wǎng)文旅愛好者的關(guān)注。

“文旅局長說文旅”主題營銷活動采用新潮的短視頻方式，組織各地成立專門拍攝團(tuán)隊，從選題、策劃、文案、拍攝到后期制作，各地文旅局長都全程參與、精雕細(xì)琢、力出精品，極大提升了“安逸四川”“天府之國”“古蜀文明”“熊貓家園”品牌影響力。

半年多來，四川省內(nèi)上百位文旅局長出現(xiàn)在微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺以及多個網(wǎng)絡(luò)社交平臺，以“文旅局長”官方身份為當(dāng)?shù)匚穆么?，以全新的角度深入挖掘、宣傳、推介?dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，大大提高了四川文旅宣傳推廣的公信力。

據(jù)第三方平臺大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2022年五一、國慶假期，四川旅游接待人次和綜合收入均呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢，出游熱度位居全國前列。同時，四川省文化和旅游廳還啟動實施文旅新媒體宣傳達(dá)人孵化計劃，邀請網(wǎng)絡(luò)大V和直播紅人參與文旅宣傳互動，通過集中培訓(xùn)、采風(fēng)創(chuàng)作、考察調(diào)研、專家指導(dǎo)，開展新媒體宣傳達(dá)人入駐重點景區(qū)試點，形成了官民共推四川文旅之勢，助力四川文旅市場“熱起來”“火起來”“旺起來”。

下一步，四川文化和旅游部門將繼續(xù)保持優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)新，打造“安逸四川”宣傳推廣平臺，推動新媒體宣傳矩陣向縱深發(fā)展，創(chuàng)作和推廣更多群眾喜聞樂見的精品內(nèi)容，持續(xù)講好四川文旅故事，推動全省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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