廣州加快世界級(jí)旅游目的地建設(shè)-天天速遞

近日，由廣州市文化廣電旅游局與攜程集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“廣州歡迎您——花開(kāi)廣州 向陽(yáng)綻放”廣州旅游超級(jí)目的地年度盛典在廣州保利洲際酒店舉行。

今年是《廣州構(gòu)建世界級(jí)旅游目的地三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》收官之年，也是廣州“消費(fèi)提振年”。為有力有序有效推進(jìn)工作落實(shí)，廣州從豐富產(chǎn)品供給、開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道、加大推介力度等方面入手，推動(dòng)文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇，加快世界級(jí)旅游目的地建成 。

(資料圖片)

廣州珠江夜游 廣州市文化廣電旅游局 供圖

客源地城市轉(zhuǎn)型初見(jiàn)效

廣州是華南地區(qū)重要的旅游客源地之一，是國(guó)內(nèi)旅游城市“客源”必爭(zhēng)之地。近期，內(nèi)蒙古、西藏等省（區(qū)、市）紛紛到廣州開(kāi)展旅游推介活動(dòng)。我國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游業(yè)務(wù)后的第一個(gè)出境游團(tuán)隊(duì)，也是從廣州出發(fā)的。

廣州擁有2200多年的歷史文化、豐富燦爛的廣府文化、名聲遠(yuǎn)揚(yáng)的“食在廣州”……多彩的旅游資源受到游客青睞。今年春節(jié)假期，廣州接待游客983萬(wàn)人次，其中外地游客超312萬(wàn)人次，生動(dòng)展現(xiàn)了“花城廣州”在打造旅游目的地上的硬實(shí)力。

廣州地區(qū)旅行社行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)帥佩連介紹，除經(jīng)典的五羊雕塑、中山紀(jì)念堂等老牌打卡點(diǎn)外，廣州塔、珠江夜游、花城廣場(chǎng)、永慶坊等，是當(dāng)前最受游客喜愛(ài)的景點(diǎn)。此外，廣州旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更加濃厚，嶺南文化、非遺等特色體驗(yàn)活動(dòng)廣受歡迎。

事實(shí)上，自2021年提出打造“世界級(jí)旅游目的地”的目標(biāo)之后，廣州文旅業(yè)界積極行動(dòng)，以文化和旅游深度融合發(fā)展助推世界級(jí)旅游目的地建設(shè)。

廣州白云山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，近年來(lái)，白云山做好“花”文章，舉辦“聽(tīng)見(jiàn)花開(kāi)”系列活動(dòng)，推廣白云山的生態(tài)美景，獲得了巨大流量。

作為廣州文旅地標(biāo)之一的廣州塔，推出了“江塔聯(lián)游”產(chǎn)品，深得游客青睞。明年，廣州塔南廣場(chǎng)將面世，并引進(jìn)以戲劇演藝為主、商業(yè)展演為輔的多功能時(shí)尚藝術(shù)空間，全力打造世界級(jí)地標(biāo)商圈。

廣州市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)柯顯東介紹，2023年廣州將再添數(shù)個(gè)文化新地標(biāo)，以“水中盛放的英雄花”為主題的廣州藝術(shù)博物院（廣州美術(shù)館）新館，以“十里紅云一灣水，八橋畫(huà)舫十六亭”為建設(shè)規(guī)劃的廣州文化館新館，以“鳳冠霞帔”為外形的廣州粵劇院都將與市民見(jiàn)面，這些地標(biāo)建筑都有望成為廣州新的旅游打卡點(diǎn)。

攜程集團(tuán)政府合作部首席執(zhí)行官?gòu)埿癖硎?，廣州是一座高度成熟與繁榮的城市，在技術(shù)、人口、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都具有優(yōu)勢(shì)，擁有成為世界級(jí)旅游目的地的城市底氣。

廣州新文化館一角 陳熠瑤 攝

開(kāi)拓全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道

除做好內(nèi)功、提升產(chǎn)品力外，廣州還積極開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)渠道。2022年，廣州市文化廣電旅游局與攜程集團(tuán)共同開(kāi)展了以“花開(kāi)廣州 向陽(yáng)綻放”為主題的“廣州旅游超級(jí)目的地”項(xiàng)目。項(xiàng)目圍繞打造廣州旅游目的地差異化標(biāo)簽，精準(zhǔn)定向目標(biāo)消費(fèi)人群，通過(guò)開(kāi)發(fā)新穎的旅游產(chǎn)品、開(kāi)拓全新的營(yíng)銷(xiāo)渠道、舉辦特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)廣州文旅產(chǎn)品升級(jí)迭代，擴(kuò)大廣州文旅品牌世界影響力。

攜程集團(tuán)執(zhí)行副總裁、首席市場(chǎng)官孫波介紹，過(guò)去一年，攜程推出多元主題活動(dòng)，立足廣州文旅特色助推品牌聲量擴(kuò)圈。通過(guò)構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，引爆廣州文旅品牌；通過(guò)行業(yè)大咖發(fā)聲，精品線(xiàn)路打造，提升高消費(fèi)人群占比；通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)造節(jié)促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，激活廣州文旅消費(fèi)市場(chǎng)?！皬V州旅游超級(jí)目的地”項(xiàng)目整體曝光量超4.3億，活動(dòng)期內(nèi)促進(jìn)廣州當(dāng)?shù)叵M(fèi)超1億元。

在“廣州歡迎您——花開(kāi)廣州 向陽(yáng)綻放”廣州旅游超級(jí)目的地年度盛典上，《當(dāng)旅行遇見(jiàn)廣州》微綜藝在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了首映，并在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步上映?！懂?dāng)旅行遇見(jiàn)廣州》是孫波擔(dān)任主創(chuàng)原創(chuàng)的旅行微綜藝短片，以“旅行+人文”為主題，挖掘旅游目的地的人文特質(zhì)，展示旅行背后的人文故事和情懷?；顒?dòng)中，廣州市文化廣電旅游局推出2023花城廣州十大春季賞花點(diǎn)、十大春季賞花線(xiàn)路，以“花”之名講好廣州城市故事，同時(shí)推出“揚(yáng)帆通海兩千年”廣州海上絲綢之路精品線(xiàn)路，展現(xiàn)千年商都的文化底蘊(yùn)與鮮活氣息。

廣州春景 廣州市文化廣電旅游局 供圖

加大宣傳推介力度

初春季節(jié)，廣州春意盎然。3月2日，2023廣州文化旅游推介會(huì)在上海舉行。會(huì)上，代表廣州十一區(qū)的“廣州花神團(tuán)”首度亮相，木棉花、素馨花、黃花風(fēng)鈴木等各區(qū)特色“花神”伴著廣州繁花美景登場(chǎng)，令人心馳神往。

推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞廣州十一區(qū)文旅特質(zhì)，以木棉花為代表的十一位“花神”亮相，同時(shí)上海市花“白玉蘭”花神也獲邀加入，十二位“花神”于浦江之濱綻放，展現(xiàn)如花“穗”月。

帥佩連表示，花城廣州對(duì)上海游客來(lái)說(shuō)有著很強(qiáng)的吸引力，廣州四季花開(kāi)，廣州一日游產(chǎn)品中加入了很多賞花景點(diǎn)。春日打卡中山紀(jì)念堂、 到沙灣古鎮(zhèn)賞木棉花開(kāi)等備受歡迎。隨著廣州游迭代升級(jí)，半自助游產(chǎn)品形式越加新穎，吸引不少市民游客觀賞游玩。

而就在不到一周前，廣州文化旅游推介會(huì)走進(jìn)杭州，以《來(lái)自廣州的一封信》熱情邀請(qǐng)杭州游客到廣州開(kāi)啟微度假、享受慢生活。

廣州市文化廣電旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣州文旅推介會(huì)走進(jìn)上海、杭州等華東城市，旨在以此為契機(jī)，加強(qiáng)文旅業(yè)界的合作交流，共同研發(fā)打造更多優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和精品線(xiàn)路，做大做強(qiáng)“文旅+”產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文旅行業(yè)高質(zhì)量合作、文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

下一步，廣州市文化廣電旅游局將聯(lián)合各級(jí)文化和旅游部門(mén)，赴京津冀等重點(diǎn)客源城市開(kāi)展文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，擦亮“廣州歡迎您”“讀懂廣州”等文旅品牌，推動(dòng)世界級(jí)旅游目的地建設(shè)。

關(guān)鍵詞： 廣州加快世界級(jí)旅游目的地建設(shè)