處處花朝 讓踏青更添美好浪漫

“竹林七賢”“十二花神”齊聚，與眾多漢服和傳統(tǒng)文化愛(ài)好者現(xiàn)場(chǎng)沉浸互動(dòng)。 河南焦作云臺(tái)山景區(qū) 供圖

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。萬(wàn)紫千紅披錦繡，尚勞點(diǎn)綴賀花神?！狈路鹗峭蝗恢g，花朝節(jié)開(kāi)始頻頻出現(xiàn)在大家的視線中，尤其在短視頻平臺(tái)，隨便一刷便能看到點(diǎn)絳唇、描蛾眉、理云鬢、著漢服等與花朝盛典相關(guān)的內(nèi)容。因?yàn)橛辛嘶ǔ?jié)，似乎在這個(gè)獨(dú)屬于春日與百花的節(jié)日里，大眾的踏青更有一番美好浪漫。

處處花朝節(jié)

(資料圖)

花朝節(jié)，也叫花神節(jié)，或者叫百花生日。據(jù)資料記載，花朝節(jié)的雛形可以追溯到先秦時(shí)期，不過(guò)正式作為一個(gè)節(jié)日確定下來(lái)，應(yīng)該是隋唐時(shí)期。唐朝的花朝節(jié)定于農(nóng)歷二月十五日，和正月十五、八月十五并列為三個(gè)“月半節(jié)”。民間曾將花朝節(jié)與中秋節(jié)并稱，有“花朝月夕”之說(shuō)。因?yàn)槟媳睔夂虻牟煌?，花朝?jié)也成了我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日里日期最不固定的全國(guó)性節(jié)日之一。

在沉寂過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間后，近年來(lái)，因?yàn)楦鞯厝諠u增多的花朝節(jié)活動(dòng)，這個(gè)節(jié)日再度受到各方關(guān)注。正是因?yàn)闀r(shí)間的不統(tǒng)一，反倒是“你方唱罷我登場(chǎng)”，神州大地呈現(xiàn)出“翠翠紅紅處處鶯鶯燕燕，風(fēng)風(fēng)雨雨年年暮暮朝朝”的花朝盛事——

3月26日，由山東濰坊市文化和旅游局、奎文區(qū)人民政府主辦的“古韻北?；ㄑ摹睘H坊市（奎文）首屆“花朝節(jié)”系列文化活動(dòng)在新華新閱廣場(chǎng)開(kāi)幕。

3月23日，2023崇明花朝節(jié)在上海東平國(guó)家森林公園拉開(kāi)帷幕，本屆花朝節(jié)主展區(qū)域總面積約48萬(wàn)平方米，展出各類花卉600余種、超250萬(wàn)余株。

3月19日，廣西南寧園博園舉行第二屆花朝盛典，“十二花神”演繹傳統(tǒng)花朝盛況；同日，首屆二十四史書(shū)院花朝節(jié)在深圳龍崗甘坑古鎮(zhèn)迎春“綻放”。

3月18日，第43屆盤龍江文化藝術(shù)節(jié)系列活動(dòng)之金殿第七屆花朝節(jié)在昆明市金殿名勝區(qū)舉辦，本次花朝節(jié)主題為“百花爭(zhēng)放·共赴花朝”，旨在深挖歷史傳說(shuō)、云南植物文化、中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化、民俗活動(dòng)文化等；同日，江蘇徐州漢文化景區(qū)舉辦第五屆花朝節(jié)啟動(dòng)儀式，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)還原了請(qǐng)花神像、迎神、行簪花之禮等系列傳統(tǒng)禮儀。

3月11日，第五屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)在河南焦作云臺(tái)山景區(qū)開(kāi)幕。開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，眾人擊缶、國(guó)風(fēng)群舞、漢服大巡游等節(jié)目依次精彩上演。此次云臺(tái)山漢服花朝節(jié)活動(dòng)將持續(xù)至4月初，每周不同文化主題，精心策劃漢服婚禮、禮樂(lè)展演、國(guó)風(fēng)民樂(lè)等數(shù)百場(chǎng)特色漢服體驗(yàn)活動(dòng)。

3月4日，第四屆漢口里花朝節(jié)在湖北武漢園博園浪漫開(kāi)啟，2萬(wàn)多市民游客在現(xiàn)場(chǎng)感受傳統(tǒng)文化的魅力，享受春日里的浪漫閑適生活；同日，位于西安大雁塔腳下的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)舉行了“錦衣霓裳·游長(zhǎng)安”主題活動(dòng)，花神巡游、花朝集市、賞紅護(hù)花等活動(dòng)以創(chuàng)新形式呈現(xiàn)唐風(fēng)新韻，傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代時(shí)尚交融，讓花朝節(jié)浪漫而詩(shī)意的氛圍跨越千年縈繞古城春日……

“2018年舉辦第一屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)之前，我們查閱過(guò)相關(guān)資料，花朝是傳統(tǒng)農(nóng)歷二月的別稱，其間有花朝節(jié)，一般是農(nóng)歷二月初二、二月十二或二月十五舉辦?！苯棺髟婆_(tái)山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳沛萌告訴記者，“我們就將漢服花朝節(jié)的舉辦時(shí)間定在了陽(yáng)歷3月、農(nóng)歷二月的這個(gè)時(shí)間段，農(nóng)歷二月正是踏青賞花的好時(shí)節(jié)?！?/p>

流量變“留量”

從目前各地舉辦的花朝節(jié)來(lái)看，雖然各有側(cè)重，活動(dòng)也略有不同，但是共同的元素中都有漢服。對(duì)于大多數(shù)參與其中的游客來(lái)說(shuō)，相對(duì)花朝節(jié)，更吸引他們的也是可以毫無(wú)壓力地穿著漢服出游。記者在云臺(tái)山采訪時(shí)，多數(shù)游客表示自己是從短視頻刷到了關(guān)注的變裝博主們，才知道云臺(tái)山要舉辦漢服花朝節(jié)。對(duì)于這部分游客來(lái)說(shuō)，可以穿漢服出游、生活，將漢服融入日常，是他們的愿望。

記者在云臺(tái)山直觀感受到第五屆云臺(tái)山漢服花朝節(jié)的熱鬧和美麗。雖然當(dāng)時(shí)山花還沒(méi)有全部開(kāi)放，但是景區(qū)設(shè)置的幾個(gè)主題展區(qū)花團(tuán)錦簇，參與活動(dòng)演出的漢服達(dá)人們，以及成群結(jié)隊(duì)的漢服愛(ài)好者組成的游客群，集體將花朝節(jié)的氣氛烘托到最高點(diǎn)，以至于部分不是沖著花朝節(jié)而來(lái)的游客都齊聲表示，花朝節(jié)太有意思了，明年要為了花朝節(jié)再來(lái)云臺(tái)山。一位焦作市的游客告訴記者：“我們家今年就給寶寶一個(gè)人穿了漢服，帶她來(lái)感受花朝節(jié)的氣氛，明年可以考慮全家都穿漢服來(lái)參與?！?/p>

其中，也有不少參加過(guò)多次花朝節(jié)的游客表示，景區(qū)舉辦花朝節(jié)，讓游客能近距離觸摸到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有很強(qiáng)的參與感和體驗(yàn)感，會(huì)讓大家更愿意去了解這些傳承下來(lái)的中華瑰寶，并自愿去發(fā)揚(yáng)與傳播。一位來(lái)自北京的小姐姐特意借來(lái)了全套的漢服和頭飾裝扮上，興沖沖地和景區(qū)“十二花神”“竹林七賢”合影留念。

無(wú)論辦節(jié)的初衷是什么，花朝節(jié)已然是這個(gè)春天的引流密碼之一。在花朝節(jié)成為短視頻爆品，吸引來(lái)游客以后，如何將流量轉(zhuǎn)化成“留量”，則是各大花朝節(jié)舉辦方需要努力或正在努力的方向。

吳沛萌告訴記者：“現(xiàn)在全國(guó)各地有不少漢服的相關(guān)活動(dòng)，對(duì)于云臺(tái)山來(lái)說(shuō)，每年的漢服花朝節(jié)除了會(huì)持續(xù)鞏固‘竹林七賢’‘十二花神’的IP塑造，也會(huì)做一些新調(diào)整。像今年，我們就增加了很多非遺體驗(yàn)的項(xiàng)目，比如今年流行的圍爐煮茶、甲胄對(duì)抗，還有射箭、投壺等游戲項(xiàng)目，讓游客到云臺(tái)山不光是看到漢服和表演，還能增強(qiáng)參與感，親身感受到傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

在山東濟(jì)南，為期兩天的大明湖年度品牌文化活動(dòng)“海右國(guó)潮·明湖花朝”第二屆大明湖花朝節(jié)暨“黃河大集·花朝大吉游園會(huì)”活動(dòng)，則以漢服文化為引子，打造了包括漢服巡游、山東手造非遺市集、春日游園等活動(dòng)，將國(guó)潮文創(chuàng)和濟(jì)南地方特色文化相結(jié)合，吸引了大批市民游客。以濟(jì)南及周邊城市高校學(xué)生社團(tuán)為參與主體的活動(dòng)形式，使花朝節(jié)成為濟(jì)南年輕化、創(chuàng)新化的典型文化盛事。

在上海，2023崇明花朝節(jié)將持續(xù)到5月3日，在為期42天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，東平國(guó)家森林公園主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、全區(qū)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)精彩紛呈。此外，花朝節(jié)還與景區(qū)景點(diǎn)、民宿酒店、在線商城、花卉企業(yè)等攜手，推出眾多優(yōu)惠促銷活動(dòng)：東平國(guó)家森林公園針對(duì)不同人群，個(gè)性化定制年卡產(chǎn)品，不限次游覽絕美花境；崇明米稻商城推出花朝節(jié)期間購(gòu)物優(yōu)惠，聯(lián)合“上海禮物”推出更多福利，崇明好物折扣價(jià)帶回家；崇明近100家高品質(zhì)民宿工作日享折扣優(yōu)惠，低價(jià)即可享受精品花宿的休閑、別致、舒適和溫馨。

“云臺(tái)山現(xiàn)在的游客90%都是‘95后’‘00后’的年輕人，尤其是花朝節(jié)期間?！眳桥婷日f(shuō)，“通過(guò)舉辦花朝節(jié)，景區(qū)的游客結(jié)構(gòu)有了很大改善。花朝節(jié)除了給景區(qū)引流，也帶動(dòng)了景區(qū)周圍的餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)?！?/p>

花上再“添錦”

采訪過(guò)程中記者感到，雖然各地的花朝節(jié)熱熱鬧鬧，但是身邊的人了解花朝節(jié)的卻并不多，少部分人略有了解。在稍微了解到各地正在舉辦的花朝節(jié)后，這些受訪者普遍表示有興趣。長(zhǎng)沙的羅女士說(shuō)：“春天已經(jīng)這么美，如果能夠重新過(guò)起花朝節(jié)，確實(shí)是件美好的事情?！?/p>

中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云對(duì)花朝節(jié)有所了解，她告訴記者，近幾年，隨著文化和旅游融合發(fā)展不斷深入，傳統(tǒng)文化不斷為旅游品質(zhì)提升賦能，尤其是對(duì)包含花朝節(jié)在內(nèi)的各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深度挖掘和有序利用表現(xiàn)突出。杭州、蘇州、武漢、福州、西安、昆明、韶山等地的景區(qū)相繼在農(nóng)歷二月舉辦花朝節(jié)，尤其受到廣大女性市民游客青睞。

唐曉云坦言，與春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)日相比，花朝節(jié)、女兒節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日相對(duì)小眾。她說(shuō)：“花朝節(jié)的興起反映出新一代青年人在審美取向、情感需求和消費(fèi)偏好上的變化，折射出年輕人對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同，這背后是年輕人日益增強(qiáng)的文化自信。這類活動(dòng)對(duì)豐富景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容、增強(qiáng)景區(qū)文化內(nèi)涵，提升城市活力有積極的促進(jìn)作用，但在開(kāi)展過(guò)程中還需要多挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值?！?/p>

“近年來(lái)國(guó)潮盛行，將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代化的國(guó)潮元素重新包裝，更符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。”北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，“踏青賞花一直都是春游傳統(tǒng)，花朝節(jié)則為賞花經(jīng)濟(jì)注入了文化要素，和文化結(jié)合起來(lái)，比起單純的賞花吸引力更強(qiáng)，是花上添錦的好事?！?/p>

“花朝節(jié)，我還是小時(shí)候在古詩(shī)文和《紅樓夢(mèng)》里了解過(guò)。當(dāng)下，應(yīng)該是得益于漢服熱的帶動(dòng)，春季踏青賞花與傳統(tǒng)文化習(xí)俗結(jié)合了起來(lái)。”對(duì)于各地舉辦的花朝節(jié)活動(dòng)，廣東省韶關(guān)市丹霞山管理委員會(huì)副主任陳昉說(shuō)，“適合舉辦賞花主題活動(dòng)的景區(qū)，部分是結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)林產(chǎn)業(yè)，或景區(qū)本身就以賞花為主題。像我們丹霞山這類景區(qū)，多屬于風(fēng)景名勝區(qū)或自然保護(hù)區(qū)，會(huì)嚴(yán)格要求去園林化、去人工化、去城市化，所以一般不在景區(qū)營(yíng)造賞花為主題的人工林。目前來(lái)看，花朝節(jié)和賞花主題的游覽活動(dòng)，基本都在近郊的主題公園，以半日游或者一日游為主，花期很短，季節(jié)性特別強(qiáng)，是春季周末短途游的爆品。”

陳昉認(rèn)為，在城市公園和景區(qū)舉辦的古風(fēng)活動(dòng)，是將文化和自然融合在一起的新體驗(yàn)，但目前還停留在華服盛裝打卡層面，希望未來(lái)文化和旅游部門加以引導(dǎo)，使活動(dòng)與城市文化和風(fēng)景名勝區(qū)豐富多彩的人文資源結(jié)合起來(lái)，增加國(guó)學(xué)、古詩(shī)詞、人文典故、地方記憶等方面的內(nèi)容，在場(chǎng)景中融入琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶等傳統(tǒng)文化技藝，讓游客，特別是青少年更多更好地參與進(jìn)來(lái)。

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