消息！城市休閑好去處建設(shè)的時(shí)代價(jià)值與發(fā)展趨勢

黨的二十大報(bào)告提出，要實(shí)現(xiàn)“人民生活更加幸福美好”“城鄉(xiāng)人居環(huán)境明顯改善”“增進(jìn)民生福祉，提高人民生活品質(zhì)”等美好生活目標(biāo)，處處彰顯了以人民為中心的發(fā)展思想。在“人民城市為人民”理念的引領(lǐng)下，各城市圍繞化解“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”這一新時(shí)代社會主要矛盾開展積極探索，逐漸培育并已建成深受廣大市民游客認(rèn)可的眾多城市休閑好去處，在滿足人民美好生活需要和提升城市治理水平等方面發(fā)揮了重要作用。特別值得強(qiáng)調(diào)的是，文化和旅游部于2021年和2022年連續(xù)評選并認(rèn)定了兩批共354個(gè)“國家級旅游休閑街區(qū)”和“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”，進(jìn)一步提升了城市休閑好去處的建設(shè)水平，成為發(fā)揮文旅融合優(yōu)勢、推動擴(kuò)大旅游休閑消費(fèi)、助力構(gòu)建新發(fā)展格局的重要舉措。

(相關(guān)資料圖)

一、時(shí)代價(jià)值

（一）化解社會主要矛盾的生動實(shí)踐

根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP達(dá)到3000~5000美元發(fā)展水平時(shí)，休閑消費(fèi)就進(jìn)入大眾化階段，居民生活方式、城市功能、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生態(tài)環(huán)境等方面相繼形成休閑化特點(diǎn)。自2019年開始，我國已跨入人均GDP10000美元的新階段，居民對美好生活需要的追求隨之由數(shù)量型轉(zhuǎn)向品質(zhì)型，生活休閑化趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)。對354個(gè)“國家級旅游休閑街區(qū)”和“國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)文化創(chuàng)意類、餐飲類、購物類、文化體育類、休閑娛樂類、景點(diǎn)觀光類等業(yè)態(tài)是城市休閑好去處的主流，其中文化創(chuàng)意類業(yè)態(tài)占比約25%，在一定程度上反映了“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合發(fā)展理念在城市休閑好去處建設(shè)中的踐行成效。城市休閑好去處正在以側(cè)重體驗(yàn)性和交互性的多元化功能滿足人民對品質(zhì)型休閑生活的需求，可謂城市新空間化解新時(shí)代社會主要矛盾的生動實(shí)踐與探索。

（二）踐行高質(zhì)量發(fā)展的具體行動

高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵就是以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為突破，以擴(kuò)大內(nèi)需為抓手，增強(qiáng)供給體系對國內(nèi)需求的適配性，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。城市休閑好去處建設(shè)堅(jiān)持“人民城市為人民”發(fā)展理念，是城市踐行高質(zhì)量發(fā)展的具體行動。在功能定位上，立足本地居民休閑和外來游客旅游消費(fèi)需求；在發(fā)展模式上，秉持微更新城市治理原則和思路；在空間布局上，謀求中心城市帶動周邊城市的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)；在業(yè)態(tài)配置上，注重對消費(fèi)需求的適配性和引領(lǐng)性；在商業(yè)模式上，主動對接商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和激發(fā)信息消費(fèi)活力。由此可見，城市休閑好去處建設(shè)正在引領(lǐng)城市空間的新一輪變革和功能迭代。

（三）助力構(gòu)建新發(fā)展格局的有效舉措

黨的二十大報(bào)告提出，要“加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。當(dāng)前，居民生活休閑化和休閑消費(fèi)本地化特征日益顯著，休閑空間創(chuàng)新、休閑業(yè)態(tài)迭代、休閑設(shè)施優(yōu)化和休閑環(huán)境改善將成為城市未來治理的重點(diǎn)、難點(diǎn)和亮點(diǎn)，也是促進(jìn)文旅融合、提振文旅消費(fèi)、打造文旅品牌、暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要舉措。圍繞本地居民休閑消費(fèi)、兼顧外來游客旅游消費(fèi)的城市休閑好去處建設(shè)，是城市文旅行業(yè)助力構(gòu)建新發(fā)展格局的有效舉措，在創(chuàng)新城市空間、優(yōu)化休閑設(shè)施、提升休閑環(huán)境、引領(lǐng)休閑業(yè)態(tài)、激發(fā)休閑動能等方面將發(fā)揮重要作用。

二、發(fā)展趨勢

（一）場景化

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論告訴我們，電商無法完全取代實(shí)體商業(yè)；同時(shí)也啟迪我們，提供場景化的消費(fèi)體驗(yàn)是城市休閑好去處建設(shè)和發(fā)展的必然趨勢。所謂場景化的消費(fèi)體驗(yàn)是指，通過打造有溫度、有情懷、有文化的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場景，使產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生情感共振，以實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)消費(fèi)黏性的目的。首先，從功能方面來看，城市休閑好去處除了實(shí)體門店可以滿足消費(fèi)者購物、餐飲、娛樂等物質(zhì)性需求之外，還提供滿足消費(fèi)者精神需求的多元化場景。因?yàn)?，城市休閑好去處可以是景區(qū)，提供美麗的風(fēng)景，比如天津的楊柳青古鎮(zhèn)景區(qū)、上海的外灘；可以是地域文化的窗口，比如上海武康路的海派文化調(diào)性、成都寬窄巷子的巴蜀文化特質(zhì)；還可以是夜生活的絢麗多姿，比如南京市夫子廟—秦淮河風(fēng)光帶、上海徐匯區(qū)衡復(fù)音樂街區(qū)，等等。其次，從技術(shù)性視角來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型為城市休閑好去處場景化打造提供全方位的技術(shù)支持。國家“十四五”規(guī)劃提出，迎接數(shù)字時(shí)代，激活數(shù)據(jù)要素潛能，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)，加快建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字社會、數(shù)字政府，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生活方式和治理方式變革。要以經(jīng)濟(jì)數(shù)字化形成新供給，生活數(shù)字化滿足新需求，治理數(shù)字化優(yōu)化新環(huán)境，打造“物聯(lián)、數(shù)聯(lián)、智聯(lián)”的城市數(shù)字底座，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型激發(fā)城市生命體“細(xì)胞”的活力。鑒于此，城市休閑好去處引領(lǐng)的沉浸式體驗(yàn)場景打造，既是市場需求牽引供給轉(zhuǎn)型的時(shí)代之需，也是數(shù)智化時(shí)代線上線下雙輪驅(qū)動引流的變革之需。

（二）在地化

在地化是指，在都市休閑、周邊及近程旅游成為市場主引擎的形勢下，城市休閑好去處的建設(shè)和發(fā)展須增強(qiáng)對在地需求的適配性，以滿足現(xiàn)實(shí)需求并創(chuàng)造和引領(lǐng)潛在需求。首先，從需求角度來看，在居民生活休閑化和休閑消費(fèi)本地化背景下，在地需求更具穩(wěn)定性和持續(xù)性，以其剛性和韌性促進(jìn)疫情后文旅行業(yè)的快速復(fù)蘇。其次，從供給角度來看，城市休閑好去處既是展示城市形象的窗口，更應(yīng)成為在地產(chǎn)品和服務(wù)交易的平臺，特別是欠發(fā)達(dá)城市的休閑好去處的發(fā)展，應(yīng)與在地產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、脫貧攻堅(jiān)成果鞏固、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施相結(jié)合，使其成為促進(jìn)在地經(jīng)濟(jì)、社會和文化發(fā)展的新空間。最后，從特色角度來看，民族的才是世界的，在地的才是獨(dú)特的，要充分挖掘獨(dú)具地域特征的在地化元素，將其轉(zhuǎn)化為在地化特色，并進(jìn)一步培育成文化符號和知名品牌，助力把城市休閑好去處打造為城市IP，推動城市發(fā)展。如，將福文化與城市名稱完美結(jié)合的福州福文化主題街區(qū)，為市民游客提供“食福味、觀福藝、品福茶、聽福樂、購福禮、留福影”等豐富的福文化特色消費(fèi)場景，為城市休閑好去處在地化發(fā)展提供了借鑒。

（三）無界化

物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)已經(jīng)并且正在持續(xù)影響生產(chǎn)生活方式和消費(fèi)模式的變革。作為城市商業(yè)空間的重要組成部分，城市休閑好去處正在突破物理空間的限制，在功能和形式上全面向外擴(kuò)展，呈現(xiàn)出無界化的發(fā)展趨勢。首先，從功能角度來看，城市休閑好去處既服務(wù)于本地居民的日常購物、餐飲、娛樂、健身等需求，又兼顧外來游客的旅游消費(fèi)需求，還承擔(dān)著城市文脈延續(xù)和展示等使命，商文旅體娛融合成為必然。其次，從空間形態(tài)來看，城市休閑好去處既自成體系，又與周邊生活區(qū)、商業(yè)區(qū)、公園、綠地等互聯(lián)互通、渾然一體?？梢灶A(yù)見，未來“休閑好去處+”和“+休閑好去處”的城市空間形態(tài)將愈發(fā)普遍。最后，從運(yùn)營模式來看，傳統(tǒng)的線下運(yùn)營顯然已無法滿足城市休閑好去處發(fā)展的需要，線上線下融合運(yùn)營不僅是電商時(shí)代的必然，也是應(yīng)對新冠疫情等特殊社會公共事件的有效舉措。

總之，城市休閑好去處建設(shè)具有重要的時(shí)代價(jià)值，在具體實(shí)踐中還需注意以下幾點(diǎn)。第一，必須堅(jiān)持“人民城市人民建，人民城市為人民”的共建共治共享發(fā)展理念。第二，切忌大拆大建，要遵循城市發(fā)展的基本規(guī)律，保護(hù)和傳承好城市文脈。第三，功能定位上應(yīng)首先滿足本地居民的休閑需求，本地居民滿意才能保障客源市場的穩(wěn)定性和持續(xù)性，進(jìn)而才能維持高質(zhì)量的供給以吸引外來游客。第四，業(yè)態(tài)配置上應(yīng)加強(qiáng)對消費(fèi)需求的適配性，力求實(shí)現(xiàn)需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。第五，環(huán)境營造上應(yīng)實(shí)現(xiàn)場所向場景轉(zhuǎn)化，在沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場景中與消費(fèi)者共創(chuàng)價(jià)值，打造城市休閑好去處品牌。

（作者單位：上海電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

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