感受家門(mén)口的“書(shū)房”：世界讀書(shū)日東城舉辦百余場(chǎng)次主題活動(dòng)

最美人間四月天，正是讀書(shū)好時(shí)節(jié)。

(資料圖片僅供參考)

記者今日從東城區(qū)了解到，“4·23世界讀書(shū)日”期間，東城區(qū)將陸續(xù)推出名家薦書(shū)、現(xiàn)場(chǎng)簽售、書(shū)香市集、文化沙龍、探店打卡等五大類100余場(chǎng)次主題活動(dòng)，通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，在全區(qū)形成“多讀書(shū)、讀好書(shū)、善讀書(shū)”的濃厚氛圍，構(gòu)建有溫度的文化生態(tài)。

對(duì)于生活在東城的居民而言，在社區(qū)附近找到一家書(shū)店已不是什么難事。東城區(qū)2021年8月出臺(tái)全市首個(gè)引導(dǎo)支持實(shí)體書(shū)店“四進(jìn)”政策（實(shí)體書(shū)店進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)）以來(lái)，政策效能持續(xù)釋放，“進(jìn)”的領(lǐng)域不同，政策的導(dǎo)向性也不同。

2022年，在“四進(jìn)”政策引導(dǎo)下，東城區(qū)實(shí)體書(shū)店建設(shè)交出了一份亮麗答卷：轄區(qū)書(shū)店突破190家，新開(kāi)書(shū)店34家，增長(zhǎng)21.8%，萬(wàn)人擁有實(shí)體書(shū)店指標(biāo)位居全市第一；全年開(kāi)展文化沙龍、非遺體驗(yàn)、藝術(shù)鑒賞、圖書(shū)發(fā)布等活動(dòng)1200余場(chǎng)；積極聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)、樓宇、社區(qū)、園區(qū)，為實(shí)體書(shū)店“四進(jìn)”提供空間保障，讓街區(qū)特色書(shū)店串聯(lián)起文化探訪路線。

在實(shí)體書(shū)店“四進(jìn)”政策引導(dǎo)支持下，越來(lái)越多的書(shū)店與社區(qū)“結(jié)對(duì)子”。這些實(shí)體書(shū)店或立足于圖書(shū)選品、或著眼于空間設(shè)計(jì)、或致力于特色文化活動(dòng)，通過(guò)多元化合作、多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)打造特色，在發(fā)揮品牌引領(lǐng)參與公共文化服務(wù)、推動(dòng)全民閱讀方面起到了積極的作用。

實(shí)體書(shū)店主動(dòng)求變深耕社區(qū)

東四南大街122號(hào)是中國(guó)書(shū)店燈市口店所在地。店內(nèi)，由朝陽(yáng)門(mén)街道內(nèi)務(wù)社區(qū)與中國(guó)書(shū)店攜手打造的共享閱讀室，在“世界讀書(shū)日”到來(lái)之際迎來(lái)1周歲“生日”。內(nèi)務(wù)社區(qū)黨委書(shū)記史海寧告訴記者，依托中國(guó)書(shū)店的文化底蘊(yùn)和資源優(yōu)勢(shì)，雙方在2022年世界讀書(shū)日前夕，攜手建成了一個(gè)40平方米的高品質(zhì)共享閱讀活動(dòng)空間，圍繞紅色教育主題、中華傳統(tǒng)文化等開(kāi)展系列讀書(shū)和體驗(yàn)活動(dòng)，深受居民歡迎。

在閱讀環(huán)境和閱讀方式不斷變化的當(dāng)下，實(shí)體書(shū)店主動(dòng)積極求變，通過(guò)鮮明的理念與特色讓讀者重新回到自己的懷抱。其中，深耕具體領(lǐng)域成為不少書(shū)店的選擇，即依托相關(guān)資源，在顧客分類上做細(xì)、在品類經(jīng)營(yíng)上做深，讓更多有著特定閱讀傾向的讀者成為“回頭客”。

地處青年湖畔的閱想書(shū)店，脫胎于有著35年歷史的化工書(shū)店，周邊社區(qū)密集，與居民的生活空間緊密相連。轉(zhuǎn)型升級(jí)后，閱想書(shū)店成為一處專注于為周邊居民提供服務(wù)的閱讀交流空間，經(jīng)營(yíng)面積更加寬敞、書(shū)目種類更加豐富、服務(wù)模式更加多元。書(shū)店負(fù)責(zé)人王向民介紹，在精確定位家庭和青少年讀者為主要客群后，書(shū)店開(kāi)展了針對(duì)性經(jīng)營(yíng)。如依托化工出版社拓展少兒類圖書(shū)出版的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟少兒閱讀專區(qū)；2022年入選北京市科普實(shí)踐基地后，積極開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)。除書(shū)籍、文具等常規(guī)業(yè)態(tài)外，書(shū)店還引入了眾多高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，頗受小讀者的喜愛(ài)。

值得一提的是，轉(zhuǎn)型升級(jí)后的閱想書(shū)店是全市首家集社、館、店于一體的閱讀體驗(yàn)店。為了更好地服務(wù)附近讀者，書(shū)店增設(shè)了東城區(qū)圖書(shū)館的借閱服務(wù)。“免費(fèi)借閱的人流很快為書(shū)店建立起私域流量。依據(jù)繪本借閱量大的特點(diǎn)，我們創(chuàng)立了閱想故事會(huì)，已開(kāi)展線上、線下活動(dòng)百余場(chǎng)。用活動(dòng)帶動(dòng)紙質(zhì)圖書(shū)的銷售，也成為書(shū)店的盈利模式之一。”王向民說(shuō)，因?yàn)榻栝喡矢?、入館人流大、周邊居民好評(píng)度高等突出業(yè)績(jī)，書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)后短短1年就被首都圖書(shū)館評(píng)為2021年度十佳優(yōu)讀空間。2022年，書(shū)店被列入東城區(qū)實(shí)體書(shū)店“四進(jìn)”扶持名單。“館店結(jié)合”，借閱和售賣同行，實(shí)體書(shū)店通過(guò)新模式實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，以多元形式、豐富內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與讀者親密連接、與社區(qū)共同發(fā)展。

“寶藏書(shū)店”搬進(jìn)商務(wù)樓宇

沿中糧·置地廣場(chǎng)扶梯而下進(jìn)入地下一層，透過(guò)籠罩大廳的柔和光線，國(guó)圖書(shū)店的燈牌映入眼簾，帶來(lái)幽靜之感。對(duì)于廣場(chǎng)內(nèi)整日處在快節(jié)奏工作狀態(tài)的白領(lǐng)們來(lái)說(shuō)，這樣一處“隱秘”之地，正是放松心靈的好去處。2022年，國(guó)圖書(shū)店被列入東城區(qū)實(shí)體書(shū)店“四進(jìn)”扶持名單。

實(shí)體書(shū)店常被視為一個(gè)城市的文化地標(biāo)，體現(xiàn)一個(gè)城市的文化氣質(zhì)。在電子閱讀日益盛行的今天，一些讀者回歸實(shí)體書(shū)店，眷戀的不僅僅是書(shū)的質(zhì)感，更是一種生活方式和審美情趣——在靜謐的時(shí)間里、靜雅的空間內(nèi)，享受一杯清茶、一縷書(shū)香。國(guó)圖書(shū)店在地下開(kāi)放式的公共空間中設(shè)置了多樣的閱讀環(huán)境。圍繞中心茶點(diǎn)臺(tái)，各式桌椅將每個(gè)功能區(qū)域劃分得十分清晰，提供了不同座位數(shù)量的獨(dú)立空間，從設(shè)計(jì)上做到相對(duì)私密；如有特殊需求還可以到服務(wù)臺(tái)單獨(dú)申請(qǐng)臺(tái)燈、放大鏡、充電寶等用品。

“獨(dú)特氛圍感的閱讀空間，是我們店的特色之一。所有設(shè)計(jì)與服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，都是為了讓讀者更加放松，專注于閱讀。”國(guó)圖書(shū)店中糧·置地廣場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張紅梅介紹，入駐廣場(chǎng)后，讀者通過(guò)舒適空間享受優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)，在書(shū)店內(nèi)享有更加豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活。

中糧·置地廣場(chǎng)毗鄰北二環(huán)、地壇公園西門(mén)，周邊以社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校等固定客群為主。“經(jīng)前期了解，廣場(chǎng)現(xiàn)有周邊業(yè)態(tài)均以服務(wù)固定人群為主，這與我們期望的‘不重流量、重質(zhì)量’的閱讀服務(wù)觀契合，即我們要給用戶提供穩(wěn)定的身邊服務(wù)。”書(shū)店運(yùn)營(yíng)方、熙象景云（北京）文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理黃鑫認(rèn)為，這非常需要踏踏實(shí)實(shí)把閱讀服務(wù)本身的質(zhì)量做好。

經(jīng)營(yíng)方面，國(guó)圖書(shū)店以全館借閱型書(shū)店的開(kāi)創(chuàng)性商業(yè)模式，選書(shū)上新做到了書(shū)籍出版發(fā)行當(dāng)月即為該書(shū)上新借閱月的內(nèi)部管理要求，使閱讀服務(wù)體系黏性高；在設(shè)計(jì)上，融合樓宇、園區(qū)、社區(qū)打造特色閱讀場(chǎng)景，設(shè)立了服務(wù)站與屬地政府聯(lián)動(dòng)，提供定制閱讀服務(wù)需求。以閱讀為基礎(chǔ)，增值提供活動(dòng)、文創(chuàng)定制、聯(lián)合發(fā)布、線下直播平臺(tái)等實(shí)現(xiàn)營(yíng)收多元化，不斷探索迭代、細(xì)化周邊服務(wù)內(nèi)需，更加匹配所在地環(huán)境。作為全館借閱型書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式的開(kāi)創(chuàng)者，國(guó)圖書(shū)店逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利。

書(shū)店走進(jìn)商場(chǎng)，購(gòu)物消費(fèi)、閱讀休閑兩不誤

實(shí)體書(shū)店在客群上覆蓋比較廣，無(wú)形擴(kuò)大了商場(chǎng)人群的覆蓋面；相比單體門(mén)店，商場(chǎng)也為進(jìn)駐書(shū)店帶來(lái)了客流。互為彼此引流、通過(guò)文化場(chǎng)所的要素疊加、突出消費(fèi)的文化屬性，成為實(shí)體書(shū)店?duì)渴稚虉?chǎng)找到的契合點(diǎn)。如今，進(jìn)入商場(chǎng)的實(shí)體書(shū)店在東城遍地開(kāi)花。

近日，記者來(lái)到位于銀河SOHO下沉廣場(chǎng)的善緣書(shū)舍。與其他的實(shí)體書(shū)店不同，在這里，率先吸引記者目光的是書(shū)店入口處顯著的無(wú)障礙標(biāo)識(shí)，以及門(mén)楣上“無(wú)障·愛(ài)空間”幾個(gè)大字。“這是我們一以貫之的理念與特色，希望為廣大讀者營(yíng)造一個(gè)設(shè)施無(wú)障礙、選書(shū)無(wú)障礙、閱讀無(wú)障礙、聚會(huì)無(wú)障礙的文化空間。”善緣書(shū)舍經(jīng)理王秀杰說(shuō)。

善緣書(shū)舍是全國(guó)首家生命主題書(shū)店，其裝修與設(shè)計(jì)參照了大興機(jī)場(chǎng)及殘奧會(huì)的無(wú)障礙標(biāo)準(zhǔn)施工。王秀杰告訴記者，之所以選擇落戶東城區(qū)內(nèi)的銀河SOHO，是經(jīng)過(guò)國(guó)家無(wú)障礙智庫(kù)的專家和專業(yè)人士討論研究的，“這里無(wú)障礙設(shè)施完善，讀者可以通過(guò)無(wú)障礙通道直達(dá)店內(nèi)，無(wú)需上下一個(gè)臺(tái)階。書(shū)店直接面向開(kāi)闊、繁華的商業(yè)廣場(chǎng)，為殘障朋友創(chuàng)造了更多融入社會(huì)的機(jī)會(huì)。而且周邊商業(yè)辦公區(qū)的從業(yè)者以年輕白領(lǐng)為主，他們對(duì)殘障朋友的包容度更高。”

“這里不僅能看書(shū)，設(shè)計(jì)也特別棒，逛街逛累了進(jìn)來(lái)坐一會(huì)兒，喝杯咖啡翻翻書(shū)，很舒服。”在王府井商圈內(nèi)的PAGEONE書(shū)店北京apm店，讀者陳女士告訴記者，她特別喜歡有實(shí)體書(shū)店的商場(chǎng)，既能購(gòu)物消費(fèi)，又能閱讀休閑，實(shí)現(xiàn)“物質(zhì)食糧”與“精神食糧”的雙重收獲。

記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)書(shū)店不同，商場(chǎng)內(nèi)的實(shí)體書(shū)店在設(shè)計(jì)上顏值高、重時(shí)尚，在經(jīng)營(yíng)上主打特色牌、多元化。撲鼻而來(lái)的咖啡香氣、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品、歡聲笑語(yǔ)的讀書(shū)沙龍……實(shí)體書(shū)店以“書(shū)店+”的復(fù)合型模式開(kāi)進(jìn)商場(chǎng)，從單一的紙質(zhì)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)，變成集書(shū)籍、文化用品展賣、休閑茶歇等功能于一體的綜合服務(wù)空間，通過(guò)豐富的業(yè)態(tài)重新組合，為消費(fèi)者打造了一個(gè)全新的文化體驗(yàn)空間，從而滿足了消費(fèi)者對(duì)更高層次的文化體驗(yàn)的訴求。

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