春節(jié)檔電影票，貴了還是便宜了？ 焦點(diǎn)熱議

中國影史總票房第二的2023年春節(jié)檔創(chuàng)下多項(xiàng)傲人數(shù)據(jù)：7天票房67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次1.29億，同比增長13.16%。

(資料圖)

票房數(shù)據(jù)高出業(yè)界預(yù)期的另一面，卻是普通觀影消費(fèi)者和影院十分復(fù)雜的感受。

部分影迷認(rèn)為，自己去電影院“報(bào)復(fù)性觀影”遭到了“報(bào)復(fù)性宰客”。

“一個(gè)小縣城，電影票88.8元一張?！?/p>

“我在某五線城市，過完年好幾天（電影票）還120元一張，IMAX影廳要200元左右，一家5口人全體出動(dòng)，要接近1000元……”

公開數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)為53.5元，相較2022年春節(jié)檔同階段平均票價(jià)56.1元，降價(jià)了2.6元，這也是自2016年以來，近7年平均票價(jià)的首次下降。

電影票到底是貴了還是便宜了？

300元一張的電影票

春節(jié)假期中，有些電影票價(jià)乍一看確實(shí)貴得離譜。

一個(gè)觀眾在社交媒體中表示，自己在大連某影院看到，線下大屏中某電影票售價(jià)

高達(dá)300元，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

隨后該影院回應(yīng)，大屏顯示價(jià)格只是展示價(jià)格，影院并未出售過售價(jià)300元的電影票。

對(duì)于電影票價(jià)，春節(jié)檔后的幾天，中國新聞周刊實(shí)地走訪了北京多家大型影院，看到不同影院的門市展示票價(jià)從100元至200元不等，但并未出現(xiàn)300元這樣的離譜價(jià)格。

雖然沒有離譜價(jià)格，卻存在自助售票機(jī)終端票價(jià)與大屏幕標(biāo)注門市票價(jià)不一致的情況。

例如北三環(huán)的一家主打4K影廳的影院，《滿江紅》標(biāo)注的門市價(jià)是150元，自助售票機(jī)分不同場(chǎng)次約為80元，存在一定價(jià)差。

某中外合資院線值班經(jīng)理曹飛對(duì)中國新聞周刊道出了實(shí)情，“部分影院標(biāo)高門市價(jià)，其實(shí)只是為了設(shè)置一個(gè)價(jià)格差，吸引消費(fèi)者辦理會(huì)員卡進(jìn)行自有渠道拓客，以便快速獲得現(xiàn)金流，有助于長線運(yùn)營，邏輯和美容美發(fā)店、健身房相似?！?/p>

在曹飛看來，即便是要進(jìn)行消費(fèi)者到會(huì)員的轉(zhuǎn)化，用300元的標(biāo)價(jià)刺激也很夸張了。

“此前也冒出過300元電影票?！辈茱w說，“前不久《阿凡達(dá)2》準(zhǔn)備上映時(shí)，有些大城市粉絲急著想提前體驗(yàn)IMAX、CINITY特效，上映前的部分點(diǎn)映場(chǎng)票價(jià)也超過了300元。但當(dāng)時(shí)有其特殊性，影院還鬧著‘片荒’，《阿凡達(dá)2》算是稀缺的救市影片，票價(jià)在特殊情況下被抬到300元?！?/p>

那影院現(xiàn)實(shí)經(jīng)營的電影票價(jià)格，到底怎么定的？

“首先，制片方會(huì)給電影定個(gè)最低發(fā)行價(jià)，最低價(jià)根據(jù)不同城市、不同制作模式略有不同。以國產(chǎn)2D影片為例，在北上廣深一線城市、省會(huì)城市、三四線城市最低發(fā)行價(jià)為30元/張、25元/張、20元/張。春節(jié)大片、3D影片在此基礎(chǔ)上分別加5元?！辈茱w說，“影院售賣價(jià)格只要不低于最低發(fā)行票價(jià)即可?！?/p>

“但是，各家影院會(huì)不斷根據(jù)市場(chǎng)橫向、縱向?qū)Ρ扔^察并定價(jià)，例如不同影院放映設(shè)備有差異，所處商圈消費(fèi)水平，租金水平都不一樣，對(duì)標(biāo)競(jìng)對(duì)也有區(qū)別，這就決定了票價(jià)肯定是波動(dòng)的。而春節(jié)檔在中國電影市場(chǎng)又是一個(gè)特殊的檔期，普遍比日常檔期有約20%左右的漲幅。”

熟悉影業(yè)的北京天馳君泰律師事務(wù)所成一男律師對(duì)中國新聞周刊表示：“電影票價(jià)的定價(jià)，并不在發(fā)改委相關(guān)《定價(jià)目錄》的范圍內(nèi)，屬于市場(chǎng)定價(jià)范疇，但若影院存在嚴(yán)重脫離了市場(chǎng)行情實(shí)際的情形，對(duì)電影票價(jià)進(jìn)行不合理的調(diào)整，無論是過高還是過低，一定程度上也涉嫌違反《反壟斷法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭法》等法律的相關(guān)規(guī)定?！?/p>

小城市票價(jià)高于北上廣？

在“300元電影票”火上熱搜之后，1月30日，河南禹州“女子吐槽小城市電影票價(jià)遠(yuǎn)超北上廣”也上了熱搜，再次引發(fā)網(wǎng)友吐槽。

該女子稱：“我看網(wǎng)上選票，主頁標(biāo)注普通座位49.6元起，就想著買個(gè)普通座位便宜一點(diǎn)。但沒想到點(diǎn)來點(diǎn)去都是74.6元的座位，只有第一排最右邊的角落里的普通座位賣49.6元?！?/p>

隨后，該女子還提出了自己的質(zhì)疑：“為何北上廣的票價(jià)反而低于小城市呢？”

針對(duì)于該女子的質(zhì)疑，一家南方大型影院的負(fù)責(zé)人江波對(duì)中國新聞周刊表示：“影院將黃金座位和普通座位價(jià)格區(qū)分開，已經(jīng)是非常普遍的市場(chǎng)行為。只是河南禹州的這家電影院，只設(shè)置一個(gè)低價(jià)邊角普通座比較極端。”

江波介紹：“一般來說，影廳中間區(qū)域的黃金座位大概占比為20%左右，黃金座位與普通座位的價(jià)格相差在10元左右，這是比較合理的?！?/p>

江波推測(cè)，禹州該影院估計(jì)是希望利用低價(jià)座位，在APP平臺(tái)給自家電影院導(dǎo)流，僅僅是個(gè)略顯“吃相難看”的逐利行為。

至于小城市的電影票價(jià)高于北上廣等大城市的現(xiàn)象，前述受訪人也都認(rèn)為，這是市場(chǎng)環(huán)境不同導(dǎo)致的結(jié)果。

“除去北上廣等一二線大城市外，小城市，尤其是小縣城，普遍就只有一家電影院，在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭不充分，處于壟斷局面。小城市、小縣城的人口規(guī)模又非常有限，電影院普遍日常也沒有什么客流，只有春節(jié)檔是一個(gè)可以充分預(yù)見的掙錢機(jī)會(huì)，小城市的影院當(dāng)然會(huì)在一定范圍內(nèi)盡可能提高價(jià)格，甚至不排除有些監(jiān)管薄弱的小城影院靠‘偷票房’多掙錢，不然生存都是很大問題。”江波說。

如此一來，和競(jìng)爭激烈、充分的大城市影院普遍采用的“薄利多銷”不同，小縣城的影院選擇“暴利少銷”就成為了一種必然。今年春節(jié)，大城市返鄉(xiāng)人口數(shù)量明顯增多，因此大家的感受也格外明顯。

事實(shí)上，小城市和小縣城影院在春節(jié)檔中，對(duì)個(gè)別熱門電影在大年初一、初二的熱門時(shí)間段的票價(jià)設(shè)置，可能確實(shí)要比北上廣的一些影院要貴。“整體來看，平均票價(jià)肯定還是北上等大城市領(lǐng)跑全國的?！边@是受訪人的共識(shí)。

據(jù)貓眼專業(yè)版一份1月16日春節(jié)檔前分城市預(yù)售票房數(shù)據(jù)顯示，北京市平均預(yù)售票價(jià)高達(dá)83.4元，排名全國第一，上海73.9元排名第二，令人意外的是，江蘇省泰州市平均預(yù)售票價(jià)達(dá)到67.5元，高于天津的62.7元，深圳的62.4元，廣州的62.2元。

但1月27日春節(jié)檔進(jìn)入尾聲后，貓眼專業(yè)版含預(yù)售票房合計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京的平均票價(jià)72.5元，仍為全國第一，上海67.5元排第二，江蘇常州、浙江溫州的平均票價(jià)達(dá)到了57.3元和57.2元，超過廣州的55.8元，接近深圳的57.6元。

春節(jié)檔票價(jià)比去年便宜了

既然各統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)最終的結(jié)果顯示，2023年春節(jié)檔較去年平均票價(jià)降低，但為什么消費(fèi)者還是覺得票價(jià)居高不下呢？

多位受訪人士均認(rèn)為，春節(jié)檔票價(jià)連漲6年，增幅明顯，但降幅并不明顯，仍居高位。而春節(jié)檔票價(jià)走勢(shì)有其特殊性，公眾輿論中夾雜著上述很多個(gè)案新聞，放大了外界認(rèn)為“依然在變貴”的印象。

資深發(fā)行人羅森曾參與過王寶強(qiáng)多部喜劇片發(fā)行工作，他對(duì)《中國新聞周刊》復(fù)盤春節(jié)檔電影票價(jià)走勢(shì)時(shí)表示：“由于現(xiàn)在線上預(yù)購成為主流購票模式，最低發(fā)行價(jià)、補(bǔ)貼預(yù)算、預(yù)售數(shù)據(jù)三個(gè)維度最能影響影院定價(jià)?！?/p>

羅森透露：“今年，所有春節(jié)檔上映的影片最低發(fā)行價(jià)都比往年高，其中《流浪地球2》最高版本達(dá)到了A類50元的價(jià)格。這應(yīng)該是上游層面的一致決定，也是對(duì)影片質(zhì)量、市場(chǎng)回暖有信心的表現(xiàn)。影院也樂見最低發(fā)行價(jià)提高，這樣預(yù)期分賬也多?！?/p>

票補(bǔ)，也在一定程度上成為了前期造勢(shì)，推高春節(jié)檔票價(jià)的“催化劑”。

羅森介紹：“今年的春節(jié)檔預(yù)售，是兩超（《流量地球2》、《滿江紅》）+一巨（《無名》）+三腰（剩余影片）的格局。本來預(yù)售開始后的這個(gè)階段，買票的都是對(duì)價(jià)格不敏感的電影深度用戶。此后，兩超都投入了大量補(bǔ)貼，很多地方政府也有補(bǔ)貼，不斷推高了市場(chǎng)熱度?！?/p>

“對(duì)比來看，《熊出沒》在預(yù)售階段的補(bǔ)貼水平一般，動(dòng)畫電影普遍是上映前三天隨機(jī)購票的行為占比更高，而《無名》的情況又很特殊，粉絲買票的力度很大，很多粉絲集中與影院溝通買大年初一的票，所以無名的票價(jià)也推得偏高?！渡詈！返绕渌捌陨眍A(yù)算不充裕，預(yù)售階段沒有建立起優(yōu)勢(shì)?！?/p>

“回顧來看，兩超電影預(yù)售票房起勢(shì)快，一騎絕塵，影院在預(yù)售期就篤定熱度不斷聚攏，票價(jià)也就水漲船高。往年在大年初三后，整體觀影人次會(huì)有所下降，票價(jià)隨著也會(huì)調(diào)整，但今年市場(chǎng)格外火熱，預(yù)售成績突出，初三后的預(yù)售也很出色，加上口碑不斷發(fā)酵，各影片補(bǔ)貼消耗也比較快，這就導(dǎo)致平臺(tái)整體票價(jià)堅(jiān)挺，影院傾向于持續(xù)保持高票價(jià)且沒什么跌幅，給人一種票價(jià)一直很高的感覺?！?/p>

未來，電影票價(jià)如何能進(jìn)一步回歸老百姓心目中的“合理區(qū)間”？

羅森認(rèn)為，“短期來看，春節(jié)檔的影片過了春節(jié)后，票價(jià)已有回落，而春節(jié)檔票價(jià)既然比平時(shí)漲了20%，那么日常檔期電影的票價(jià)，回歸春節(jié)檔平均票價(jià)8-9折水平，普通2D電影票在40-50元，上限為70-80元，按現(xiàn)在的物價(jià)也都屬于正常的價(jià)格?！?/p>

“最要命的問題是，影院普遍都虧損了很長時(shí)間，市場(chǎng)回暖后還有很大‘填坑’壓力，扭虧為盈更是漫長?！辈茱w從影院生存角度考慮，傾向于認(rèn)為，如果春節(jié)檔后客流持續(xù)處于高位，日常票價(jià)結(jié)合人次，在春節(jié)檔票價(jià)的基礎(chǔ)上溫和降價(jià)為宜?！笆袌?chǎng)剛恢復(fù)，現(xiàn)在沒有充足的理由認(rèn)為，平常檔期的票價(jià)還會(huì)有大幅度的下調(diào)?！?/p>

想讓票價(jià)合理，全年52周持續(xù)有數(shù)量充分的、題材多樣化的、精彩高質(zhì)量的電影供應(yīng)，既要吸引觀眾日常、周末觀影提升頻次，而不僅僅是春節(jié)、國慶扎堆看，更要讓觀眾認(rèn)為值回票價(jià)，這是電影業(yè)票價(jià)進(jìn)一步趨于理性的前提。

（應(yīng)受訪者要求，文中曹飛、江波、羅森均為化名）

記者：葉珠峰

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