騰訊視頻們與抖音合作，長視頻平臺的無奈之舉

(資料圖片僅供參考)

前兩年還吵得不可開交的長短視頻平臺們已陸續(xù)和好。去年愛奇藝、搜狐和抖音達(dá)成 “二創(chuàng)” 合作，今天，中國最大的長視頻平臺騰訊視頻，也向抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺授權(quán)，允許平臺用戶二次創(chuàng)作騰訊視頻的內(nèi)容。

抖音在公告中它和騰訊 “明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則”，截至發(fā)稿，我們?nèi)圆磺宄嚓P(guān)細(xì)則。兩家平臺也沒有回復(fù)我們的置評請求。若參考此前搜狐、愛奇藝分別與抖音合作時的說法：

抖音獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)；抖音平臺和用戶可對相關(guān)影視作品重新剪輯、編排或改編；

-愛奇藝向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作；雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定。

-得益于有效的成本和費(fèi)用控制，去年愛奇藝、騰訊視頻大幅減虧。其中，愛奇藝四個季度的經(jīng)營利潤全部為正（凈利潤一、四季度為正）。騰訊視頻則是自去年 10 月起開始盈利。

降本帶來的效率提升有天花板。在中國長視頻業(yè)務(wù)回報周期長、產(chǎn)出不穩(wěn)定、產(chǎn)品生命周期不確定（延期、下架登風(fēng)險）等行業(yè)特點(diǎn)下，平臺必須付出極大努力才有可能避免再次虧損。如騰訊視頻訂閱收入雖上升，但那是因?yàn)樘醿r所致，付費(fèi)會員數(shù)因內(nèi)容排播延期，略微下降至 1.19 億。

2021 年第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，幾家長視頻平臺負(fù)責(zé)人先后發(fā)言，直指短視頻盜版侵權(quán)以及洗腦式短視頻正拉低用戶心智。當(dāng)時長視頻用戶使用時長連續(xù)五個季度下降，廣告主也隨著用戶遷往短視頻平臺。

長視頻平臺則進(jìn)一步陷入兩難：盈利方式主要來自于用戶付費(fèi)以及廣告投放，前者要求平臺持續(xù)內(nèi)容投資，并且盡可能少地出現(xiàn)廣告（甚至零廣告）以保證用戶體驗(yàn)，這一定程度上壓抑了廣告的投放。

最后通過短視頻平臺開展社會化營銷，成了長視頻平臺不得不做的事情 —— 無論之前間隙有多大。而且當(dāng)大公司各部門把追求投資 / 經(jīng)營效率放第一位的話，就很難有什么集團(tuán)戰(zhàn)略 —— 騰訊視頻找上了抖音 —— 所有視頻平臺中用戶量最多、廣告價值最大、變現(xiàn)效率最高的平臺。（龔方毅）

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