騰訊視頻們與抖音合作，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的無(wú)奈之舉

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前兩年還吵得不可開(kāi)交的長(zhǎng)短視頻平臺(tái)們已陸續(xù)和好。去年愛(ài)奇藝、搜狐和抖音達(dá)成 “二創(chuàng)” 合作，今天，中國(guó)最大的長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻，也向抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)授權(quán)，允許平臺(tái)用戶二次創(chuàng)作騰訊視頻的內(nèi)容。

抖音在公告中它和騰訊 “明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則”，截至發(fā)稿，我們?nèi)圆磺宄嚓P(guān)細(xì)則。兩家平臺(tái)也沒(méi)有回復(fù)我們的置評(píng)請(qǐng)求。若參考此前搜狐、愛(ài)奇藝分別與抖音合作時(shí)的說(shuō)法：

抖音獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)；抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)相關(guān)影視作品重新剪輯、編排或改編；

-愛(ài)奇藝向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作；雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定。

-得益于有效的成本和費(fèi)用控制，去年愛(ài)奇藝、騰訊視頻大幅減虧。其中，愛(ài)奇藝四個(gè)季度的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)全部為正（凈利潤(rùn)一、四季度為正）。騰訊視頻則是自去年 10 月起開(kāi)始盈利。

降本帶來(lái)的效率提升有天花板。在中國(guó)長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)回報(bào)周期長(zhǎng)、產(chǎn)出不穩(wěn)定、產(chǎn)品生命周期不確定（延期、下架登風(fēng)險(xiǎn)）等行業(yè)特點(diǎn)下，平臺(tái)必須付出極大努力才有可能避免再次虧損。如騰訊視頻訂閱收入雖上升，但那是因?yàn)樘醿r(jià)所致，付費(fèi)會(huì)員數(shù)因內(nèi)容排播延期，略微下降至 1.19 億。

2021 年第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人先后發(fā)言，直指短視頻盜版侵權(quán)以及洗腦式短視頻正拉低用戶心智。當(dāng)時(shí)長(zhǎng)視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)連續(xù)五個(gè)季度下降，廣告主也隨著用戶遷往短視頻平臺(tái)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)則進(jìn)一步陷入兩難：盈利方式主要來(lái)自于用戶付費(fèi)以及廣告投放，前者要求平臺(tái)持續(xù)內(nèi)容投資，并且盡可能少地出現(xiàn)廣告（甚至零廣告）以保證用戶體驗(yàn)，這一定程度上壓抑了廣告的投放。

最后通過(guò)短視頻平臺(tái)開(kāi)展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，成了長(zhǎng)視頻平臺(tái)不得不做的事情 —— 無(wú)論之前間隙有多大。而且當(dāng)大公司各部門(mén)把追求投資 / 經(jīng)營(yíng)效率放第一位的話，就很難有什么集團(tuán)戰(zhàn)略 —— 騰訊視頻找上了抖音 —— 所有視頻平臺(tái)中用戶量最多、廣告價(jià)值最大、變現(xiàn)效率最高的平臺(tái)。（龔方毅）

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