突發(fā)！梅西成淘寶主播！這一步棋走的秒

三天之后，梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊將要在北京迎戰(zhàn)澳大利亞隊，梅西從下飛機到住酒店，都牽動著億萬中國球迷的心，甚至還衍生出了很多荒誕的騙局。但這次來華比賽絕不是友誼賽這么簡單，其背后有著梅西深刻的考量，甚至關(guān)系到了他退役后的生活，足球的背后其實是生意。

(資料圖)

說這事兒前先看三條新聞：

第一，1月17日，根據(jù)法國媒體《巴黎人報》的報道，在世界杯結(jié)束后梅西參加的首場比賽所穿的球衣被一位中國買家以43623歐元的價格在巴黎圣日耳曼拍賣會上拍得。世界杯后，梅西聯(lián)賽球衣價格飆漲，有大巴黎落場球衣拍賣到了5.9萬美元。買家來自中國，而排名前列的買家?guī)缀醵紒碜灾袊?/p>

第二，世界杯后至春節(jié)前夕，拉丁美洲和加勒比地區(qū)綜合國家館的馬黛茶銷量暴增13倍。在各大電商平臺搜索“馬黛茶”，會發(fā)現(xiàn)不少商家將產(chǎn)品打上了“梅西同款”。球王的高奢帶貨能力也不在話下，無論Kim Jones設(shè)計的迪奧定制正裝，亦或GUCCI居家服，梅西均能讓這些產(chǎn)品在幾小時內(nèi)銷售一空。根據(jù)最新消息，梅西將在14日在淘寶開直播，當(dāng)真是入鄉(xiāng)隨俗。

第三，6月9日，據(jù)阿根廷媒體《Tyc體育》報道，在梅西決定加盟美國大聯(lián)盟球隊邁阿密國際后，阿根廷國內(nèi)的旅行社已經(jīng)開始提供前往邁阿密的旅行套餐，并以去邁阿密看梅西為賣點，該套餐提供為期三天的旅行，包括來回機票和住宿，起步價530美元。

三條新聞得出兩個結(jié)論：第一，梅西的粉絲效應(yīng)絕大，能帶來絕大的商業(yè)價值；第二，梅西相關(guān)商品在中國球迷中極度受歡迎。

這個節(jié)骨眼梅西來華，不論他是否有意為之，都將對他個人帶來巨大的正向收益。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的深入，足球巨星的名聲、名氣自然也成為了寶貴的資產(chǎn)，越來越多的足球明星已不再滿足于僅僅用它來換取廣告代言收益，而開始用名氣來打造個人品牌，展開收益更具持續(xù)性的長期投資。

進(jìn)入職業(yè)生涯末期的梅西顯然也很清楚此“生財之道”，他加盟貝克漢姆掌舵邁阿密國際的原因之一也正是想將自己的名氣換成收益，畢竟小貝還拿出了成長性極好的球隊股權(quán)，來邀請梅西加盟，萬人迷作為商業(yè)眼光最獨到的足球運動員，他知道梅西加盟能讓球隊的影響力呈指數(shù)級放大，小貝+梅西兩人的影響力可以說覆蓋了至少兩代球迷，能夠極大提升球隊的全區(qū)影響力，再加三年后的美加墨世界杯，邁阿密國際的生意會越做越大，梅西今后的收益可能不止沙特給的15億。

當(dāng)?shù)貢r間6月7日梅西宣布加盟邁阿密國際后，其個人品牌股票應(yīng)聲上揚。截至當(dāng)天收盤時，“梅西概念股”Mgo Global股價大漲84.80%，公司市值超3289萬。和梅西新東家一樣，MGO Global總部也設(shè)在美國佛羅里達(dá)州。MGO Global財報顯示，公司去年營收僅104.8萬美元，今年一季度營收33.5萬美元，虧損120萬美元。加盟邁阿密國際不僅有助于梅西個人服飾品牌“扭虧為盈”，也有諸多“重大利好”。

退役后如何長線賺錢是個很大的課題，因此梅西這次來華主要目的是與中國粉絲來一次親密接觸，進(jìn)一步釋放自己的影響力，捎帶手幫助阿根廷國家隊多賺一些出場費，畢竟他將來肯定是要往個人品牌布局上發(fā)力的，趁自己影響力還在，來中國鞏固一下粉絲黏性還是很有必要的。

不過，也需要認(rèn)識到，打造個人品牌或進(jìn)行個人IP商業(yè)化，僅靠名氣是不夠的，精準(zhǔn)的品牌定位、靠譜的商業(yè)化運營、個人形象管理和品質(zhì)提升等都必不可少。另外，粉絲可以成為第一批消費者，卻不能成為永遠(yuǎn)的消費者，品牌想做大做強還需要考慮未來如何擺脫“粉絲化”，樹立核心價值。目前梅西的個人品牌也逐漸在破圈中逐步樹立。

對于阿根廷國家隊來說，足協(xié)始終都不富裕，拿到世界杯冠軍之后，能多打一些比賽賺多一點出場費，肯定是好的。畢竟梅西以及他的老伙計還都在陣中，多掙一些肯定沒有壞處。唯一遺憾的就是，運營方實在是差，沒有運作成功國足對陣阿根廷的“黃金比賽”，那樣肯定會收益更大。

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