梅西和阿根廷中國(guó)行幕后

9天后梅西即將滿36周歲，這是他的第8次中國(guó)之旅。

(資料圖片僅供參考)

不過，前后加起來7天時(shí)間，他卻沒有多少機(jī)會(huì)走出去感受中國(guó)文化。而對(duì)翹首以待的萬千球迷來說，這可能是他們這么多年來最失望的一次。

明明這么近，實(shí)際卻那么遠(yuǎn)——神秘的主辦方、根本搶不到的高價(jià)票、不斷變更時(shí)間的行程表、全部取消的線下活動(dòng)、名不符實(shí)的線上直播……在6月15日晚阿根廷和澳大利亞這場(chǎng)友誼賽正餐上桌前，這些前菜沒有一道不讓外界感到活動(dòng)組織之混亂。

這是自2022年12月捧得大力神杯之后阿根廷國(guó)家隊(duì)第一次出國(guó)參賽，也是中國(guó)時(shí)隔四年首次迎來全球頂級(jí)球隊(duì)的到訪，同時(shí)還是目前所知這個(gè)夏天唯一進(jìn)行中國(guó)行的海外球隊(duì)。

對(duì)中國(guó)球迷而言，這本應(yīng)是一場(chǎng)迎接球王的盛大足球派對(duì)，雙方都要盡興而歸。從6月8日阿根廷教練組先行到達(dá)北京開始，許多球迷從全國(guó)各地趕往北京，只為了近距離和世界冠軍的成員們見上一面。

ID為tonyoct的球迷告訴懶熊體育，這個(gè)場(chǎng)面他已經(jīng)期待了四年。然而，現(xiàn)實(shí)則是幾乎所有的線下接觸場(chǎng)合都被切斷，球迷們唯一的機(jī)會(huì)就是守在阿根廷下榻的四季酒店，等待大巴載著球員進(jìn)出時(shí)和他們完成一次“合影”。人多的時(shí)候，能擠滿酒店外的幾條街。懶熊體育從周邊酒店了解到，這周訂房需求激增，一些酒店甚至打出了“6月15日房間已滿”的告示。

阿根廷國(guó)家隊(duì)跟隊(duì)記者加斯頓·埃杜爾6月12日曾在人群前發(fā)布視頻報(bào)道：“自我開始跟隊(duì)報(bào)道阿根廷隊(duì)以來，我從未見過這樣的狂熱場(chǎng)面，我在卡塔爾、阿聯(lián)酋、美國(guó)等地都沒看到類似的盛況?！?/p>

但與球迷極度高漲的熱情相比，對(duì)于過去數(shù)年已經(jīng)接待過無數(shù)世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和賽事的中國(guó)市場(chǎng)來說，梅西和阿根廷的此次中國(guó)行卻充滿了異常。在球迷不滿情緒日益高漲之時(shí)，在6月14日的賽前新聞發(fā)布會(huì)上，主辦方坦承：“這是我們第一次舉辦這樣的賽事，有些地方不夠?qū)I(yè)，也希望大家理解”。

這期間既有商業(yè)賽這種“一錘子買賣”模式的必然，也有“新手”操盤方和運(yùn)營(yíng)方的倉(cāng)促和失誤，但它也再次顯示了頂級(jí)體育的影響力。無論怎樣，這場(chǎng)比賽注定將會(huì)成為中國(guó)體育商業(yè)賽事歷史中一個(gè)典型案例。

票務(wù)渠道混亂

許多個(gè)唯一疊加在一起，這場(chǎng)比賽的稀缺性毋庸置疑。

票價(jià)是最好的體現(xiàn)。在5月30日最早流出的這場(chǎng)將在新工體舉辦的票價(jià)分布圖中，最低680元，最高達(dá)到8800元，一時(shí)嘩然。對(duì)比一下，2014年在鳥巢舉辦的南美超級(jí)杯，由巴西對(duì)陣阿根廷，當(dāng)時(shí)梅西也在場(chǎng)，那場(chǎng)比賽價(jià)格分為13檔，最低199元，最高2999元。

不知是不是收到輿論反響，6月1日，主辦方公布正式票價(jià)有所調(diào)整， 普通觀眾票有6檔：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元，最低價(jià)只有球門正后方最遠(yuǎn)端兩個(gè)區(qū)域的看臺(tái)。但這個(gè)定價(jià)，仍然創(chuàng)下中國(guó)足球商業(yè)賽門票的最高紀(jì)錄。一名知情人士告訴懶熊體育，6800和8800元的VIP票雖無公開發(fā)售，但實(shí)際仍然存在，一些用于贊助商權(quán)益，另一些則流入二手市場(chǎng)。

在6月5日和8日的兩次開票中，在官方指定的票星球平臺(tái)上，低價(jià)票幾乎秒光，4800元球票也迅速賣完，所有檔次票都在不到半小時(shí)內(nèi)售罄——5日那次，在另外一個(gè)合作票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)，售罄只用了14秒。

梅西和阿根廷的號(hào)召力，使得一票難求并不出奇。但后來陸續(xù)爆出的正常售票渠道外的各種烏龍，則顯露出這次的票務(wù)問題。

據(jù)懶熊體育了解，出于安全考慮，這次比賽按照新工體容量的8成出售門票，總數(shù)約5萬張。在普通票之外，另外一部分用于商務(wù)權(quán)益，主辦方一度擔(dān)心招商不利無法全部賣出，因而選擇借助更多合作方進(jìn)行銷售，這是導(dǎo)致后期混亂的原因之一。

而不少贊助商本身也成了一類渠道。有一名在酒店外等候梅西的球迷告訴懶熊體育，他買的就是贊助商之一延安酒提供的“贈(zèng)票”：總共花費(fèi)超5800元，包括酒和一張3800元檔的票。

不過，在這種情況下他起碼溢價(jià)買到了票，已經(jīng)比很多球迷會(huì)以及在中國(guó)的阿根廷人運(yùn)氣好得多。

6月13日，中國(guó)龍之隊(duì)球迷會(huì)會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)滿根在朋友圈宣布：“組委會(huì)答應(yīng)承諾我們不少于1600張球票，到目前為止一張都沒有?！卑ū本┣蛎詤f(xié)會(huì)、陜西球迷協(xié)會(huì)等全國(guó)多個(gè)球迷單位以及龍之隊(duì)會(huì)員都將錯(cuò)過這場(chǎng)比賽。

而根據(jù)阿根廷當(dāng)?shù)孛襟wTodo Noticias的報(bào)道，原本主辦方答應(yīng)預(yù)留部分門票賣給在中國(guó)的阿根廷人，1380元檔的價(jià)格隨后漲到3800-4800元不等，有大約200名阿根廷人愿意支付這個(gè)價(jià)格，還有40人轉(zhuǎn)了錢。但門票并沒有出現(xiàn)。

據(jù)懶熊體育了解，起初中國(guó)各家球迷會(huì)（以中國(guó)足球龍之隊(duì)）和主辦方的一家合作方聯(lián)合，后者每張票加價(jià)幾百元從主辦方處先行購(gòu)入，起初承諾預(yù)留球迷會(huì)共1600張票，但隨后，因?yàn)槎囝^銷售，包括主辦方給多家贊助商的權(quán)益沒有及時(shí)理清，到開賽前三天，球票已超售6000張。

在此情況下，不僅僅是球迷會(huì)和在華阿根廷人，恐怕此前對(duì)更多的機(jī)構(gòu)的門票承諾都將遭遇無法兌現(xiàn)的窘境。一名接近此次賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人士向懶熊體育表示，很大一個(gè)原因還是內(nèi)部結(jié)構(gòu)利益交錯(cuò)。

爭(zhēng)議直播背后

對(duì)球迷們來說，此次阿根廷中國(guó)行擁有的是一張動(dòng)態(tài)的行程表，無法預(yù)測(cè)，不可捉摸。

早在5月底，賽事主辦方已經(jīng)在官方微博“2023足球冠軍行”上發(fā)出公告，所有來華球員簽證已全部辦結(jié)。6月10日，梅西乘坐私人飛機(jī)落地。有在機(jī)場(chǎng)等候的球迷告訴懶熊體育，他們?cè)臼盏降南⑹?，預(yù)計(jì)當(dāng)天早上9點(diǎn)半，梅西一行人就會(huì)順利入關(guān)和球迷見面，但最終直到中午才得以入境。

一名知情人士跟懶熊體育確認(rèn)，由于梅西持有阿根廷和西班牙雙重國(guó)籍，他此次入境時(shí)持有的是西班牙護(hù)照。這導(dǎo)致梅西無法快速入境，必須在機(jī)場(chǎng)臨時(shí)辦理西班牙護(hù)照的落地簽，進(jìn)而延緩了到達(dá)時(shí)間，且現(xiàn)場(chǎng)不止梅西一人遭遇此狀況。

在阿根廷下榻的酒店門口，數(shù)以萬計(jì)的球迷早已等待于此。但隨后主辦方在酒店外圍撐起了一面白布，試圖遮擋球迷視線，并將阿根廷隊(duì)安排在酒店內(nèi)部訓(xùn)練。多家媒體隨后曝出，球隊(duì)在健身房訓(xùn)練時(shí)有球迷闖入，后被迫借用酒店宴會(huì)廳來訓(xùn)練。

接近主辦方的人士告訴懶熊體育，此舉出于安全考慮，主辦方低估了球迷的熱情，加之下榻酒店距使館區(qū)很近，之前的安全預(yù)案已不能完全保證球員安全。該人士也表示，實(shí)際上阿根廷并沒有包下酒店健身房，所以當(dāng)他們進(jìn)去時(shí)里面仍有房客在鍛煉，并非球迷闖進(jìn)訓(xùn)練室。

6月11日，原本設(shè)定的梅西球迷見面會(huì)和阿根廷隊(duì)首次公開訓(xùn)練宣布取消，本以為能親眼見到“球王”的球迷意外撲空。隨后當(dāng)天晚上12點(diǎn)，又有多方信息表示，阿根廷隊(duì)將于12日早上9點(diǎn)在新工體進(jìn)行發(fā)布會(huì)和球迷見面會(huì)。不過，僅過去6個(gè)小時(shí)，活動(dòng)又取消了。

根據(jù)懶熊體育在12日得到的消息，當(dāng)時(shí)梅西的所有線下活動(dòng)均已“流產(chǎn)”，包括代言品牌的商業(yè)活動(dòng)、官方歡迎晚宴和見面會(huì)等，主要一個(gè)原因還是在安保方面相關(guān)活動(dòng)均拿不到最終批文。而阿根廷隊(duì)也并非一直在酒店內(nèi)部訓(xùn)練，11日晚間，在爆出取消場(chǎng)地訓(xùn)練的消息后幾小時(shí)內(nèi)，球隊(duì)就出現(xiàn)在北京奧體中心的訓(xùn)練場(chǎng)上，只是無法靠近。

小紅書組織的阿根廷門將馬丁內(nèi)斯的球迷見面會(huì)，成為了本次比賽球星線下活動(dòng)的獨(dú)苗，盡管承擔(dān)著一定風(fēng)險(xiǎn)，但小紅書選擇將現(xiàn)場(chǎng)球迷招募人數(shù)控制在30人，以確?；顒?dòng)順利進(jìn)行，從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況來看，實(shí)際到場(chǎng)人數(shù)超過百人。

線下活動(dòng)的接連取消，把戰(zhàn)火引到了線上平臺(tái)。而爭(zhēng)奪的核心資源，當(dāng)然是梅西。

6月12日周一下午，先是淘寶直播間主播李宣卓（ID為“遙望阿卓”）宣布，梅西將在14日晚7-9點(diǎn)亮相其直播間，在一張廣為流傳的大字為“梅西來了——淘寶直播見面會(huì)”的相關(guān)海報(bào)上，另寫著“梅西中國(guó)非賽事個(gè)人直播獨(dú)家平臺(tái)”。由于李宣卓是一名酒水垂類達(dá)人主播，這種奇怪的組合頓時(shí)引起外界爭(zhēng)議。就在淘寶預(yù)告不久，快手迅速也推出一張“球王來了”的直播預(yù)告海報(bào)，而時(shí)間直接指向12日晚上7點(diǎn)。然而，在這晚由快手直播和體壇周報(bào)聯(lián)合推出的直播中，梅西真正露臉回答采訪問題的時(shí)長(zhǎng)只有近20秒，加上翻譯等前后不超過1分鐘，這也在當(dāng)晚迅速再次引發(fā)了不止于球迷群體的不滿和爭(zhēng)議。直到13日晚間，半個(gè)小時(shí)的完整采訪視頻才放出，其中梅西確實(shí)提供了一些獨(dú)家回答，尤其關(guān)于是否會(huì)出戰(zhàn)2026世界杯，引起了全球媒體的引用和報(bào)道。

實(shí)際上，在這兩場(chǎng)爭(zhēng)議直播背后充滿了臨時(shí)變動(dòng)和商業(yè)談判。

知情人士告訴懶熊體育，這兩場(chǎng)“直播”實(shí)際都是按照采訪來跟梅西溝通的，而且都付出了不小的成本，其中一家在百萬美元左右，通過阿根廷足協(xié)敲定的梅西，另一家成本高出兩倍多。梅西的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)主要由他父親豪爾赫負(fù)責(zé)，而他哥哥馬蒂亞斯會(huì)負(fù)責(zé)一些相對(duì)體量較小的單，這次中國(guó)行的梅西個(gè)人合作，基本都是通過他的哥哥在遠(yuǎn)程溝通和協(xié)作。

據(jù)懶熊體育了解，體壇周報(bào)原先預(yù)約好的視頻專訪被推遲到12日下午才完成，隨后快手的泛知識(shí)垂類頻道迅速與其聯(lián)手，決定將采訪變?yōu)椤爸辈ァ薄５钡街辈ブH，梅西方面團(tuán)隊(duì)提出了新的需求，導(dǎo)致采訪畫面無法正常播出。而另一場(chǎng)在14日的淘寶直播在更早就由主辦方推動(dòng)，具體流程直到13日深夜仍在溝通，直播時(shí)間也配合梅西訓(xùn)練臨時(shí)提前至上午11點(diǎn)，并且將對(duì)談主持人從李宣卓調(diào)整為央視名嘴賀煒。到了14日上午，直播再次臨時(shí)延期到下午2點(diǎn)，梅西實(shí)際在快3點(diǎn)的時(shí)候才出現(xiàn)在直播間。而淘寶在直播過程中，通過虛擬技術(shù)在屏幕中梅西上方展示的“恒源祥”、“阿維塔”等多個(gè)品牌廣告——它們均是與淘寶直接簽約，在梅西團(tuán)隊(duì)事先多次明確不能商業(yè)化后，這種操作也引發(fā)了梅西團(tuán)隊(duì)不滿——即便李宣卓在直播過程中多次口播“本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無關(guān)”。這場(chǎng)直播采訪持續(xù)了約20分鐘后結(jié)束，直播間畫面突然跳出。

圍繞著頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)合作和談判不會(huì)容易，尤其是梅西這樣的IP，在投入之后考慮如何變現(xiàn)和獲得回報(bào)無可厚非，這都是如今在此類商業(yè)體育比賽中必須應(yīng)對(duì)的一部分。只是在線下見面活動(dòng)無法展開的情況下，作為補(bǔ)救者出現(xiàn)的線上直播在這次的表現(xiàn)，確實(shí)有了流量，但沒能加分。

賽前1個(gè)月才拿到批文

上述的這些操作都讓罵聲齊齊指向了主辦方，一家從未在體育賽事領(lǐng)域露過臉的神秘公司。

從公開資料看，為本項(xiàng)賽事牽頭的公司是中國(guó)虹橋國(guó)際投資有限公司（下文簡(jiǎn)稱虹橋），但根據(jù)知情人士給懶熊體育提供的信息，中國(guó)虹橋公司并不是唯一的出資方。除虹橋以外，本次賽事的另一個(gè)投資方是西安華創(chuàng)天澤實(shí)業(yè)有限公司（下文簡(jiǎn)稱華創(chuàng)），兩個(gè)公司之前成立了一個(gè)合資公司陜西虹橋涇渭產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱虹橋涇渭），虹橋持股30%、華創(chuàng)持股70%，董事長(zhǎng)為嚴(yán)文俊，虹橋涇渭為賽事的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方，贊助商合同均由其簽署。

根據(jù)企查查上的工商變更資料，虹橋的前身是中華全國(guó)歸國(guó)華僑聯(lián)合會(huì)下屬的中國(guó)虹橋旅行社，2014年7月更名為中國(guó)虹橋國(guó)際投資有限公司，李大燦同時(shí)成為法人。

知情人士告訴懶熊體育，虹橋這些年將不少國(guó)際貿(mào)易項(xiàng)目落地到阿根廷和澳大利亞，主營(yíng)業(yè)務(wù)中包括紅酒、奶粉、尿素等——本次比賽的贊助商中，就有不少與虹橋公司有過商業(yè)往來，或者是其合作伙伴。

虹橋策劃本次比賽的初衷，一方面是希望慶祝中阿建交50周年，而本來為亞洲杯新建的西安國(guó)際足球中心也預(yù)計(jì)在今年交付，在最初的方案中，他們希望促成中國(guó)男足與阿根廷在北京和西安各賽一場(chǎng)，直到今年3月一直都還在為此努力，但彼時(shí)中國(guó)足協(xié)正處于高層反腐中，該計(jì)劃落空；另一方面，他們也希望借助操辦這種國(guó)際A級(jí)賽事，來擴(kuò)展公司資源和提升國(guó)際影響力。

據(jù)懶熊體育了解，主辦方在邀約中國(guó)男足無果后，原來想換東南亞的球隊(duì)來踢，但阿根廷足協(xié)不認(rèn)可，最后選擇了澳大利亞，后者原本計(jì)劃是在本土或者去美國(guó)比賽。最后打動(dòng)澳大利亞臨時(shí)改變計(jì)劃來華的原因，除了阿根廷這個(gè)好對(duì)手，還有大約70萬美元的出場(chǎng)費(fèi)——國(guó)際比賽日正常友誼賽并沒有出場(chǎng)費(fèi)，球隊(duì)收入只能靠其他贊助。而對(duì)于阿根廷，此次涉及到的前期投入就包括給予阿根廷隊(duì)的出場(chǎng)費(fèi)約700萬美元，首款240萬付給了阿根廷的賽事經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)orld Eleven，尾款在開賽前48小時(shí)付清，而后因?yàn)榘⒏⒆銋f(xié)和World Eleven出現(xiàn)爭(zhēng)議，阿根廷足協(xié)要求直接收款再付中介費(fèi)，兩方或?qū)Σ竟谩?/p>

根據(jù)懶熊體育此前獲得的信息，虹橋直到5月17日才拿到比賽批文，此時(shí)距離比賽已經(jīng)不足一個(gè)月。企查查上的工商變更記錄顯示，虹橋在5月11日完成工商經(jīng)營(yíng)范圍變更，新增“體育賽事組織和策劃”，到6月4日才獲得北京市公安局的大型群眾性活動(dòng)安全許可。

雖然西安的比賽最終沒有成行，但陜西體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)作為主（承）辦單位繼續(xù)參與北京賽事，而北京足協(xié)只是作為支持單位列席。一名籌辦體育賽事多年的業(yè)內(nèi)人士告訴懶熊體育，對(duì)這個(gè)級(jí)別的賽事而言，主承辦單位里沒有北京本地機(jī)構(gòu)，在調(diào)動(dòng)各種資源上自然會(huì)有難度，尤其是在賽事籌辦時(shí)間如此緊迫之下。

懶熊體育多次嘗試聯(lián)系主辦方媒體部門，但遭到拒絕，他們表示不對(duì)外透露任何消息。在一些輿論關(guān)切甚至謠言滿天飛的時(shí)候，賽事官方不出來及時(shí)澄清或溝通，其實(shí)會(huì)導(dǎo)致更大的壓力。

外來者的商業(yè)賽模式

作為賽事實(shí)際運(yùn)營(yíng)方，虹橋涇渭此前并未有體育賽事的操盤經(jīng)驗(yàn)，這是此次賽前最大的詬病源頭。

梅西此番來華所引發(fā)的追星熱潮，無疑可以跟之前邁克爾·喬丹和科比來華類比，他們當(dāng)年的一部分行程也因?yàn)榘脖Ｔ蛉∠?，但并沒有像梅西這般一刀切全部取消，除了時(shí)間緊的原因，跟喬丹科比背后站著一眾大品牌和專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司不無關(guān)系。

然而，接近800萬美元的出場(chǎng)費(fèi)，不到一個(gè)月的真正籌備時(shí)間，這兩個(gè)條件放在當(dāng)下的體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上真正敢打包票接下來做的人并不多。

無需否認(rèn)的是，作為一場(chǎng)商業(yè)賽，對(duì)于主辦方最重要的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)即是能否盈利。懶熊體育和多家體育賽事公司交流過，許多人對(duì)于今年的商務(wù)和票務(wù)開發(fā)并沒信心。一位非常資深的體育從業(yè)者告訴懶熊體育，這個(gè)時(shí)候、這個(gè)階段，只有行業(yè)外的公司敢出手了。

但純粹的行業(yè)外的公司也有它們的局限。一位接近主辦方的人士告訴懶熊體育，虹橋涇渭找過不少合作伙伴，但聽不進(jìn)什么建議，“他們對(duì)自己做的事情十分篤定，當(dāng)然不愿意找專業(yè)伙伴，可能跟預(yù)算也有關(guān)系?！蓖瑫r(shí)，內(nèi)部觀點(diǎn)也不統(tǒng)一，常常導(dǎo)致執(zhí)行層面落不下去。

據(jù)懶熊體育了解，虹橋最初為這場(chǎng)友誼賽甚至設(shè)計(jì)了一個(gè)以“大賣場(chǎng)”呈現(xiàn)的整體商業(yè)策略，場(chǎng)上是足球頂級(jí)較量，場(chǎng)下則是球星們直播帶貨。

此前曾驚動(dòng)@平安北京 的“梅西敬酒30萬/位”的截圖，可能也是一些幕后招商伙伴由直播帶貨等衍生出來的文案，一些球迷也確實(shí)通過二手平臺(tái)花數(shù)萬人民幣買到了晚宴見面會(huì)的門票。

懶熊體育拿到一份日期標(biāo)注為“0520”的官方招商方案顯示，主辦方最初設(shè)計(jì)了四級(jí)贊助商，其中頂級(jí)1席、官方合作伙伴不超過5席，贊助商和供應(yīng)商沒明確數(shù)量，相對(duì)規(guī)范。但在截止賽前的主辦方公眾號(hào)海報(bào)中，四級(jí)贊助商合并在一起，到6月14日已經(jīng)增加到24家。

一家贊助商告訴懶熊體育，原本官方合作伙伴對(duì)外要價(jià)是千萬人民幣，但最終都是各談各的，并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，贊助金額從小幾十萬到大幾百萬都有，贊助商之間也相互打聽，但實(shí)際并沒有多少參考價(jià)值。另一家贊助商對(duì)懶熊體育表示，“這其中的核心贊助權(quán)益是球票，這也是他們一開始的策略，通過球票來撬動(dòng)更大的贊助?！?/p>

主辦方在前期招商中遇到了不小的阻力，某種程度上源于業(yè)內(nèi)對(duì)其短期內(nèi)搞定這個(gè)比賽的不信任，他們也一度廣撒網(wǎng)尋求合作方。

有兩個(gè)例子可以看到這家公司的矛盾性。一家紅酒公司員工向懶熊體育透露，他們本想給比賽晚宴贊助紅酒，雙方因價(jià)格一直沒談攏，之后在主辦方初版贊助商海報(bào)中，一家紅酒廠商在列，他們才了解到虹橋之前就跟該廠商有合作，不再打比賽贊助的主意。戲劇性的是，等到更新一版海報(bào)，上述紅酒廠商又不在其中了。而另一家公司的人士告訴懶熊體育，他們之前準(zhǔn)備了1500萬的贊助預(yù)算，想借助這場(chǎng)比賽拓展海外知名度，與虹橋已基本談妥，然而由于在內(nèi)部小范圍提前做了廣告投放測(cè)試，加之該公司老板曾表示要贊助一些香港或澳門的球隊(duì)，最終被虹橋認(rèn)為是“澳門賭球集團(tuán)”，以資質(zhì)問題取消了合作。

隨著比賽臨近，主辦方壓力日益增大，并將6月8-12日定為招商沖刺期。但沒想到，隨著梅西10日落地、球票需求激增，贊助商紛至沓來，規(guī)格不一，也讓他們內(nèi)部信息一度都沒能及時(shí)溝通，導(dǎo)致門票超售。

除了門票和贊助收入，虹橋此前一度還想通過付費(fèi)觀賽來賺取比賽轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用，但因售賣周期短等原因未能如愿。目前獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的幾家，包括央視頻、騰訊體育、直播吧和懂球帝等，最早簽下的付了小額費(fèi)用，后進(jìn)的幾乎都是用推廣資源來置換。

從結(jié)果看，他們已經(jīng)確定盈利。

罵過之后

在經(jīng)歷了疫情中斷之后，海外球隊(duì)來華商業(yè)賽的要真正重啟并非易事。在早前懶熊體育對(duì)各大歐洲足球賽事或俱樂部的交流中，普遍對(duì)于今年無法前來的解釋都是準(zhǔn)備時(shí)間不足。

操盤大型賽事本來就是個(gè)技術(shù)活，資源協(xié)調(diào)、賽事報(bào)批、贊助權(quán)益、票務(wù)分配、球星接待、球迷服務(wù)、媒體傳播、安保配備、周邊衍生業(yè)務(wù)等等，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于商業(yè)賽這種一錘子買賣來說更是如此，容不得半點(diǎn)誤差。從這個(gè)角度，虹橋作為一個(gè)新操盤手，一個(gè)月內(nèi)要做好這些難度可想而知。

作為球迷或者旁觀者會(huì)罵是正常的，如今還能夠撫慰大家不滿的事，唯有等待今晚梅西的登場(chǎng)和雙方的精彩表演——在足球面前，這些爭(zhēng)議才會(huì)被忘卻。

而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來說，罵歸罵，我們?nèi)匀坏谜驹跇I(yè)內(nèi)的角度去思考一下，這樣的比賽是推動(dòng)了行業(yè)還是破壞了行業(yè)？它是否為接下來的夏天商業(yè)賽鋪墊了一條新路？如果換成自己來落地這場(chǎng)活動(dòng)，如何在極短時(shí)間內(nèi)更好地舉辦，并在商業(yè)上獲得好的回報(bào)，以及為什么錯(cuò)失了這個(gè)機(jī)會(huì)。

在今天早上的上海虹橋火車站，一群群穿著10號(hào)藍(lán)白間條球衣的球迷正準(zhǔn)備前往北京，而下午此刻的北京三里屯更是早已擠滿了阿根廷的擁躉。從北京到上海，從體育產(chǎn)業(yè)、文化以及當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)情緒，確實(shí)都需要一次“球王來了"。從這個(gè)角度上看，無論今晚比賽會(huì)踢成怎樣，它都已是一個(gè)值得反復(fù)咀嚼的體育商業(yè)案例。

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