city walk就是消費觸底

編輯、策劃：潤發(fā)

這次談一個詞，和這個詞背后折射的經(jīng)濟現(xiàn)象——City walk。

啥是city walk？就是在城市里溜達，街溜子。

(資料圖片僅供參考)

有人犟嘴，說city walk不是遛彎，遛彎是無目的。

city walk是有目的有規(guī)律地探索城市，由專業(yè)人士帶領知了解城市文化。而且還有人查了百度百科做科普，說city walk可有歷史淵源啦，起源自倫敦、君士坦丁堡、殷墟。歷史老長了，比秦始皇還悠久。

懂了。

這就類似于后海坐三輪車唄，和三輪車司機嘮嗑——您知道么？那是朝內(nèi)81號，那個是詭八樓，都是好地方，里面坐坐？而且City walk比坐三輪還便宜。

·那這就是city ride的city boys,tell 你 some city subculture.

·city tour

簡而言之，city walk的流行，就是因為好多人想優(yōu)雅（裝逼）但兜里沒米了。

最寒磣的快餐化文旅，現(xiàn)在city walk主打一個0付費+知識+情調(diào)。

頂多出個40，買個組織者——人稱city walk設計師，也是就是導游的嘴的辛苦費。

City walk的流行，讓人看著唏噓、心酸。一葉知秋，這個詞也象征著中產(chǎn)階級和預備役中產(chǎn)的消費觸底，都不是降級了，觸底啦，徹底拉了。

先名詞解釋一下啥叫中產(chǎn)和預備役中產(chǎn)。

中產(chǎn)大家都知道，就是都市白領，賺工資的。工資高點，沒啥資產(chǎn)，更沒有生產(chǎn)資料，但是消費和審美奔著有錢人走的那群人。

那啥叫預備役中產(chǎn)呢？這個概念出自五六年前吧。就是一群帶學生或者剛工作的青年，覺得自己會混成中產(chǎn)的。這類人雖然經(jīng)濟上還沒成中產(chǎn)，但是心態(tài)和消費習慣上已經(jīng)到位了。帶有一定的幻想程度，所以預備役中產(chǎn)的人數(shù)，要大大高于真正中產(chǎn)。

能讓預備役中產(chǎn)產(chǎn)生的核心，是對未來預期的美好幻想。對于經(jīng)濟永遠上行的幻想——自己總有一天會美美在梧桐區(qū)、三里屯談笑風生，恰咖啡、恰米其林的。

這種幻想心態(tài)，在2015年左右，被創(chuàng)投圈捕捉。所以他們當時大肆扇乎一個概念——消費升級。資本當時預測，中產(chǎn)和預備役中產(chǎn)會大量增加。他們的消費欲望會越來越大，當時各種消費升級的項目一擁而上，有很多奇葩項目，現(xiàn)在都死了。

在消費升級年代，當時流傳的是啥文旅概念呢？是學習梁朝偉的國際人生活，上午在香港，買張票。下午倫敦喂鴿子，太松弛啦。

也是各種出境游，結(jié)婚去巴厘島、富士山、馬爾代夫度假。一年不出趟國玩一圈簡直不活了。

這架勢特別像泡沫經(jīng)濟破滅之前的日本，當時昭和末年日本小職員都過的是國際精英的生活。一年去一趟歐洲、夏威夷，買lv、香奈兒跟買優(yōu)衣庫一樣，然后信用卡刷爆炸。

現(xiàn)在你去東京的二奢店，還會看到當年的歷史遺物。

等到這幾年，下行時代了。中產(chǎn)和預備役的米實在不多了，不能再那么狂了。疫情這幾年開始流行露營、騎自行車、飛盤……明顯便宜了，勒緊褲腰帶了，消費降級了。

等到City walk出來，就說明徹底沒米了。以前起碼都是炫車炫衣服炫旅游的，現(xiàn)在降級到了軋馬路階段，直接觸底了。

越來越降級，越來越不花錢了，中產(chǎn)和預備役中產(chǎn)也越來越不值錢了，但表面還倔強硬挺著光鮮亮麗。犟嘴啊！

于是，中產(chǎn)和預備役中產(chǎn)，選擇用人造詞來掩飾自己的虛弱和貧瘠。

這些詞一翻譯，就現(xiàn)了原型。

citywalk：就是沒錢了，沒法出境游住五星酒店了，我溜達。

gap day：翹班擺爛，也沒錢gap year。

這不孔乙己么，茴香豆的四種寫法。

中產(chǎn)不掌握生產(chǎn)資料，沒有優(yōu)質(zhì)財產(chǎn)，在經(jīng)濟上幾乎沒有防御能力。一個經(jīng)濟政治小顛簸就徹底歇菜，其實就是無產(chǎn)階級而不自知。

但在文化屬性和消費文化上，中產(chǎn)階級模仿有產(chǎn)階級，好裝逼，好給自己包裹上精致外套，像孔乙己穿長衫。

愛裝逼是中產(chǎn)階級的死穴。

不食人間煙火，好像從小沒穿過化纖袋子校服、沒做過黃岡試卷一樣。從小好像擱紐約、倫敦、京都長大的一樣，逼格老高了。一個個跟豌豆公主一樣，不活在有濾鏡的照片里，渾身就刺撓。

沒錢了，也得裝成乾隆微服私訪的感覺，故作驚異：哇塞！原來老百姓的生活好有溫度哇！好溫馨哇！然后消費19.9元。

但了解她的人，就捅咕捅咕她說：我記得你二姨不就是在咱老家菜市場買菜的嘛？?你小時候不還總?cè)ツ貌寺铮?/p>

童話里，豌豆公主墊了八百個床墊，最底下有個豌豆，公主皮兒都磨青啦。

得知公主這么挑剔后，王子高興的蹦高，這才是真公主

家里真有米，有土地房產(chǎn)牛馬農(nóng)奴等優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)發(fā)啦！遂殷勤伺候之。

但現(xiàn)在時代變了，翻身農(nóng)奴把歌唱，自雇農(nóng)的生活品味也上來了，也能睡八百個床墊磨破皮了；也能熟練用挑剔的和鼻孔分別出哥倫比雅豆、埃塞俄比雅豆和mm豆的區(qū)別啦；還能熟練背誦許知遠、項飆、封彪等哲學語錄，德智體美勞全面發(fā)展。

中產(chǎn)和中產(chǎn)預備役們，懂這么多，這么優(yōu)雅，這么會消費，但很少得到殷勤伺候啊。

去趟skp購物，那感覺還是跟郭敬明見了李誠儒一樣，如芒在背，受著銷售激光一般目光的掃射。感覺要現(xiàn)原形了，自我揣度——我來這背個福瑞泰格包，是不是不合時宜哇。轉(zhuǎn)頭求求啦銷售姐妹能不能給配貨哇？

人家冷漠的說：我們這不興配貨。感覺被無情的大腳丫子一腳踹進了保定臭水溝，太勢力了！so cruel啊，銷售應該多看看項飆，增加點人文關懷。

誰知道，奢侈品銷售才是奮戰(zhàn)在一線的人類學家和社會學家。你啥檔次，有米沒米，銷售一個0.5秒的掃描就定位了。

你的福瑞泰格、露露檸檬、所羅門大徒步鞋，深深出賣了你。銷售會刻板地把你劃成跟風吃屁的沒米小資人群了。定位之精準，就跟美軍掏本拉登一樣，就跟克格勃在莫斯科逮個黑人間諜一樣。你覺得你跟都市流行話事人一樣，神秘莫測、充滿活力。人銷售都猜出來了：你是不停個小布擱門口啦，這種被看穿的感覺，家人們誰懂哇。

我預計，下一個熱點可能是小商品市場tour了，逛小商品市場，好日常，好溫馨哇，真是很有幸福感呢～

所以說，中產(chǎn)的的幻夢即將結(jié)束，新中產(chǎn)和新窮人就隔了一層窗戶紙。再說誰是中產(chǎn)就是罵人啦。

中產(chǎn)階級最大問題是沒錢還沒膽，好風雅但沒力量，主動斷絕了原生共同體，假裝有個和紐約巴黎連在一起的共同體。

趟不了渾水，弄不臟手。沒事湊一起喝喝mm豆，聊聊坂本龍一還行。真出事了誰也管不了誰。

以前還能裝逼的時代是爵士樂時代，歌舞升平，混在狂歡的人群里裝逼、渾水摸魚?，F(xiàn)在水清了，魚沒了，大家都得面對大蕭條年代了。

大蕭條時代講究啥？講究腳踏實地，講究膽大心細，講求拳拳到肉。

什么是最傻的人？都大蕭條時代了，還按著爵士樂時代的生活方式過，刻舟求劍啊。

下行年代，時代顛簸。未來能過得好的只有富人和狠人。

富人，有生產(chǎn)資料，有國際資產(chǎn)配置能力，坐擁馬太效應。

狠人有膽子啊，有行動力。敢劫生辰綱。

未來就像圣經(jīng)里的大洪水，每個人上諾亞方舟，都得憑本事賺門票。

溫和的檢票員，會質(zhì)問每個人憑啥能登船。

富人說我有資產(chǎn)，我有國際資產(chǎn)。

狠人說我有拳頭，我有膽，我有命。

中產(chǎn)說我有福瑞泰格、露露檸檬和人類學哇。

哈哈，家人們誰懂哇。

設計/視覺Elaine

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