蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程：講好中國故事是中國品牌形勢所需、使命所系

5月9日,由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的第七屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會于北京召開,蒙牛集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程受邀出席會議,圍繞“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”分享蒙牛在品牌建設(shè)方面的生動實(shí)踐。

當(dāng)天發(fā)布的“2023中國上市公司品牌價值榜”顯示,蒙牛品牌價值達(dá)1401億元,位列2023中國上市公司品牌價值榜TOP 30,《天生要強(qiáng):除了300億元的特侖蘇,蒙牛還要“再造”什么》同時榮獲“2022中國上市公司經(jīng)典品牌案例”獎項(xiàng)。

李鵬程表示,蒙牛品牌價值快速提升,成為中國消費(fèi)者十大首選品牌之一,位列全球乳企七強(qiáng),這離不開蒙牛在品牌建設(shè)上踐行長期主義戰(zhàn)略,講好中國乳業(yè)的“要強(qiáng)”故事。

在產(chǎn)品方面,蒙牛特侖蘇每年銷售額突破300億,鑄就中國乳業(yè)奇跡。李鵬程指出,特侖蘇從一開始不被消費(fèi)者認(rèn)可,到后來實(shí)現(xiàn)逆襲,這離不開蒙牛對長期主義的堅(jiān)持,“我們通過久久為功,打造了一個全球最大的奶類單品。”

在IP方面,“經(jīng)過二十多年積累,蒙牛已經(jīng)擁有世界杯、中國航天、NBA、足球中國之隊(duì)、迪士尼和環(huán)球等國內(nèi)外頂級IP。”李鵬程表示,蒙牛和很多IP的合作都達(dá)到十年以上,尤其是和中國航天的合作長達(dá)20年,雙方近期又開啟了為期10年的新一輪戰(zhàn)略合作。

“我們認(rèn)為牛奶和體育存在天然的關(guān)聯(lián)性,都能給人們帶來健康與快樂,”李鵬程說,圍繞契合的品牌理念,蒙牛長期不懈地開拓體育資源。在卡塔爾世界杯上,隨著蒙牛品牌代言人梅西和姆巴佩會師決賽,“M三次方”閃耀全場,而通過1+1>2的“梅西+姆巴佩”營銷“組合拳”,蒙牛也為乳業(yè)與足球合作設(shè)下天花板,讓此后蒙牛與兩位巨星的營銷合作,更加游刃有余。

此外,連續(xù)兩次成為FIFA世界杯的官方贊助商,在北京冬奧會3年之前簽約谷愛凌,在女足亞洲杯4年前布局女足,也都是蒙牛在品牌體育營銷上的教科書級案例。近期揭曉的2023年勞倫斯世界體育獎,梅西榮膺最佳男運(yùn)動員獎,谷愛凌獲評最佳極限運(yùn)動員,再次體現(xiàn)了蒙牛在品牌建設(shè)上的前瞻性眼光。

何以“慧眼識英”?李鵬程指出,這正得益于蒙牛對品牌精神的堅(jiān)守和對品牌資產(chǎn)的沉淀——始終圍繞“天生要強(qiáng)”敘述品牌故事,“女足、梅西、姆巴佩、谷愛凌,雖然他們的成長和成功經(jīng)歷不盡相同,但是他們都有著共同的‘要強(qiáng)’性格和拼搏精神,這與我們‘天生要強(qiáng)’的品牌主張完美契合,能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的精神共鳴”。

正是因?yàn)殚L期堅(jiān)持“要強(qiáng)”故事的講述,蒙牛在冬奧會與世界杯的傳播聲量、市場口碑顯著提升,品牌價值增速位列行業(yè)第一,“這正是對我們長期主義的回報(bào)”。

此外,世界杯期間蒙牛還憑借官方贊助商身份,將中國蹴鞠和古代服飾帶到卡塔爾,將中華體育文化的魅力,播撒到全世界球迷的心中,在更為廣闊的國際舞臺上,不斷講述中國乳業(yè)的“要強(qiáng)”故事。

在發(fā)言中,李鵬程還圍繞踐行社會責(zé)任彰顯品牌溫度、在世界舞臺講好中國故事等方面,分享了蒙牛的經(jīng)驗(yàn)與心得。作為最早“走出去”的中國乳業(yè)品牌之一,蒙牛致力于在海外發(fā)展中展示品牌背后所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和社會價值,讓中國品牌在海外扎得更穩(wěn)、叫得更響、行得更遠(yuǎn)。

“為中國制造打造新的‘金字招牌’,為助力品牌強(qiáng)國建設(shè)作出新的更大貢獻(xiàn)。”李鵬程表示,蒙牛將以更高的站位、更寬的視野、更強(qiáng)的擔(dān)當(dāng)推進(jìn)品牌建設(shè),加速創(chuàng)建“世界一流乳企”,不斷推動中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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