雙節(jié)假期市場下沉 精細化差異化成亮點

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隨著中秋國慶雙節(jié)假期的結(jié)束，多家旅游企業(yè)數(shù)據(jù)報告陸續(xù)出爐，記者梳理發(fā)現(xiàn)，雙節(jié)期間小眾旅游目的地持續(xù)火熱，市場下沉趨勢明顯。此外，各地在文旅融合上持續(xù)出新，精細多元供給成為一大亮點。

美團數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，小眾城市酒店訂單量較2019年增幅最高。“反向旅游”持續(xù)火熱，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等地成為熱門“反向旅游”目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛(wèi)、甘南、林芝和白山成為旅游熱度漲幅最高的小眾旅游目的地。

文旅融合的旅游行業(yè)大趨勢在今年雙節(jié)期間體現(xiàn)得尤為明顯?！奥糜?音樂”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+實景演出”等多重文旅“套餐”成為各地標配。舉辦旅游節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，發(fā)放文旅消費券等，成為目的地吸引游客、創(chuàng)造新的文旅消費節(jié)點、帶動城市破圈的重要方式之一。攜程數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，音樂節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多。其中，南陽因音樂節(jié)搜索熱度同比增長近2倍，宜賓因央視中秋晚會搜索熱度同比增長超6倍。

從味蕾游、賽事游到展演游、城市漫步……雙節(jié)假期，新玩法新模式不斷涌現(xiàn)。據(jù)美團、大眾點評數(shù)據(jù)，受到亞運會的帶動，雙節(jié)假期，“體育+旅游”成為亮點。浙江服務(wù)消費訂單量較2019年增長超195%，舟山、臺州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五位。攜程數(shù)據(jù)顯示，雙節(jié)期間，城市漫步搜索量同比增長7倍多。雙節(jié)期間，馬蜂窩站內(nèi)各地“美食”相關(guān)熱度平均上漲超80%，順德榮登熱度上升最快的美食目的地榜首，大閘蟹正當(dāng)時的蘇州，小吃花樣繁多的樂山、貴陽、延吉緊隨其后。夜經(jīng)濟持續(xù)煥發(fā)活力，據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年雙節(jié)期間，夜間到店消費規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長228%。

“透過假期消費熱潮可以看出，假日經(jīng)濟持續(xù)火爆，消費市場信心增長，餐飲、景點、住宿、出行等服務(wù)消費創(chuàng)5年來新高，對經(jīng)濟增長的新引擎作用進一步增強?！泵缊F研究院副院長厲基巍介紹。

對于雙節(jié)期間，旅游市場展現(xiàn)出的一些新趨勢，奇創(chuàng)旅游集團董事長馬磊建議，綜合奇創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)及行業(yè)觀察來看，文化和旅游消費已成為多數(shù)國人節(jié)假日“剛需”。發(fā)展中，要改變唯資源論，堅持新資源觀與新市場化，重視全域發(fā)展思維、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，打造引客留客IP項目，打造更好的游客體驗；堅持市場導(dǎo)向運營與營銷推廣，用好科技、藝術(shù)、文創(chuàng)等手段，塑造新業(yè)態(tài)、新場景，與消費者對話。一些文化類新業(yè)態(tài)雖然單體投資不大，但通過組合能很好地形成IP矩陣，引流并擴大消費，對于破解淡旺季難題具有重要參考意義。

有業(yè)者分析表示，今年雙節(jié)“非熱門城市”誕生了諸多新業(yè)態(tài)、消費新熱點，其背后是人們對深度內(nèi)容、個性化體驗、創(chuàng)新場景、品質(zhì)享受的追求。當(dāng)下，觸發(fā)游客出游的動機越來越小、越來越多元化，旅游產(chǎn)品差異化、精細化將成為一大趨勢，這也將有利于旅游業(yè)的均衡發(fā)展。

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