寧波文旅夜游如何從“一季熱”到“常年火”？

“不夜達(dá)人村”項(xiàng)目。本文圖片均由受訪者提供

中國(guó)寧波網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者王嘉彬

(資料圖片僅供參考)

“這個(gè)夏天，我們推出夜游項(xiàng)目，平常的日均客流量在5000人次左右，周末人多的時(shí)候超過(guò)8000人次，比往年沒(méi)有推出夜游項(xiàng)目時(shí)增長(zhǎng)了50%。”近日，江北達(dá)人村景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人夏丹珂在和記者聊到今年新推出的“不夜達(dá)人村”項(xiàng)目的收獲時(shí)高興地說(shuō)道。

這是中國(guó)調(diào)整優(yōu)化疫情防控措施之后的首個(gè)暑期，積壓許久的旅游需求全面釋放，催熱的除了白天的消費(fèi)，還有晚間的夜游。

其中，文旅夜游尤為耀眼，各地紛紛推出全新的“夜游目的地”，從象山影視城到奉化應(yīng)夢(mèng)里，從石浦“漁光城”到江北達(dá)人村，每天晚上，熙熙攘攘的人群讓各大景區(qū)人頭攢動(dòng)。

石浦打造的“漁光之城”演藝秀。

文旅夜游雖然迅速走紅，但是相較于長(zhǎng)沙、重慶等國(guó)內(nèi)夜游頭部城市，寧波市場(chǎng)尚處在“吃時(shí)令飯”的階段。隨著暑期旅游黃金期的效應(yīng)逐漸退去，作為秋冬季旅游本就平淡的城市，寧波如何乘勢(shì)而上，進(jìn)一步做活文旅夜游，使之從“一季熱”到“常年火”，繼而成為豐富城市生活、提振夜間消費(fèi)的新“寶礦”，值得深入探討。

夜晚旅游，讓甬城“人氣回歸”

“我們想打造寧波的‘大唐不夜城’。”在說(shuō)到打造夜游項(xiàng)目的初衷時(shí)，夏丹珂說(shuō)，“讓大家在寧波也能感受到那種人潮洶涌、歡樂(lè)祥和的夜間氛圍?！?/p>

達(dá)人村今年是第一次嘗試夜游項(xiàng)目，在專業(yè)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)下，逾300畝的空間里無(wú)數(shù)盞彩燈布滿草坪和田野，打造出極具科技感的燈光秀，并融入了“亞運(yùn)元素”，成為獨(dú)具特色的夜間風(fēng)景線。

除了江北，我市其他地方的旅游景區(qū)也紛紛試水，推出豐富多彩的夜游項(xiàng)目，融入運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、文化等諸多元素，看點(diǎn)十足。

象山影視城將唐宋文化與旅游相結(jié)合，開(kāi)啟全新夜游項(xiàng)目——“唐宋奇妙夜”，“唐宋有禮情景秀”、“國(guó)潮漢服游園會(huì)”、“夢(mèng)華錄宋韻茶會(huì)”等主題演藝精彩紛呈，每天晚上，游客們慕名而來(lái)，開(kāi)啟各自鐘情的國(guó)潮文化體驗(yàn)之旅。

象山影視城。

象山影視城還借助夜游，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做大“夜經(jīng)濟(jì)”，培育夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)。通過(guò)各種演出活動(dòng)、燈光演藝秀和美食節(jié)，讓夜晚的影視城更加可逛、可游、可體驗(yàn)。

“自從‘唐宋奇妙夜’夜游項(xiàng)目推出以來(lái)，今年夏季的客流量比去年同期大幅增長(zhǎng)。”象山影視城總經(jīng)理洪佩平說(shuō)。

此外，今年夏天，電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的上映，也為象山影視城的夜游添了“一把火”。洪佩平告訴記者，許多游客在看了電影后，紛紛來(lái)影視城感受“實(shí)景重現(xiàn)”。

自7月1日“唐宋奇妙夜”開(kāi)放以來(lái)，象山影視城日收入較去年同期增長(zhǎng)65%以上，其中夜游高峰期單日游客接待量接近10000人次。

天一閣·月湖景區(qū)以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝演出豐富城市夜游產(chǎn)品供給。8月18日至19日，“夏月·湖光”2023都市音樂(lè)會(huì)在金匯小鎮(zhèn)屠氏別業(yè)外廣場(chǎng)火熱開(kāi)唱?！豆饬痢贰度缭浮贰兜秳θ鐗?mèng)》……一首首耳熟能詳?shù)母枨破瓞F(xiàn)場(chǎng)高潮，更有寧波話版《聲聲慢》帶領(lǐng)觀眾感知獨(dú)屬甬城的韻律之美。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年七八兩個(gè)月，寧波各大景區(qū)旅游形勢(shì)一片大好，客流量已經(jīng)恢復(fù)至2019年的水平。

月湖音樂(lè)會(huì)。

持續(xù)紅火，文旅夜游差點(diǎn)啥

一推即火的背后，并不能說(shuō)明寧波的文旅夜游走上了良性發(fā)展軌道，眾多業(yè)內(nèi)人士反映，寧波夜游頂多只能說(shuō)成功邁出了第一步，離全面走紅還有很長(zhǎng)的路要走。

“全市的夜游氛圍還不濃厚，跳出寧波，許多游客都不知道‘不夜達(dá)人村’這個(gè)項(xiàng)目。”達(dá)人村總經(jīng)理樓金杰表示，“在抖音直播上，每次只有很少的人關(guān)注，視頻瀏覽量也很低，推廣成了難題?！?/p>

地鐵、公交車(chē)、廣告牌……形形色色的旅游廣告在寧波隨處可見(jiàn)，但是寧波夜游的知曉度還是非常低。

文旅夜游，在寧波還有哪些困境？

“相比同類(lèi)城市而言，寧波夜游在帶動(dòng)效益、引流規(guī)模等方面存在很大的差距?！睂幉糜螌W(xué)院教授朱嵐?jié)f(shuō)，想要“破圈”，借助時(shí)下各種熱門(mén)新媒體平臺(tái)引流必不可少。

相較于其他熱門(mén)旅游城市粉絲眾多的文旅抖音賬號(hào)，寧波文旅抖音號(hào)只有寥寥幾千名粉絲，新媒體傳播亟待加強(qiáng)。

“年輕人出來(lái)玩，夜間找吃找喝是標(biāo)配，但是好像在寧波，找點(diǎn)本地特色的夜宵非常難，繼而影響出門(mén)欲望?！睆哪暇﹣?lái)寧波的游客小王反映。

上半年，“淄博燒烤”一躍出圈，出現(xiàn)在大眾視野，吸引了無(wú)數(shù)游客進(jìn)“淄”趕“烤”。寧波作為濱海城市，地理位置得天獨(dú)厚、特色美食眾多，但是并沒(méi)有做成IP搬到“臺(tái)面上”，倒是長(zhǎng)沙臭豆腐、東北烤冷面、臺(tái)灣蚵仔煎等外來(lái)“面孔”占領(lǐng)了各大景區(qū)的步行街。

“生活一分鐘，快樂(lè)60秒！”這兩天，天津大爺們以特殊的娛樂(lè)方式“跳水”走紅網(wǎng)絡(luò)，也帶動(dòng)了天津文旅迅速出圈，吸引了眾多游客前去打卡。

秀才藝、展特長(zhǎng)、亮絕活……今年，許多地方的文旅局長(zhǎng)親自上陣宣推，隨州、甘孜等地旅游迅速走進(jìn)人們的視野。與這些城市相比，寧波的文旅推廣，尤其是夜游項(xiàng)目，還是有點(diǎn)差距。

一位景區(qū)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們也想搞活動(dòng)推廣夜游，但是花了大價(jià)錢(qián)請(qǐng)來(lái)明星藝人，收取的門(mén)票錢(qián)還不夠成本。

投入與回報(bào)不成正比，成了影響寧波各大景區(qū)開(kāi)展文旅夜游的最大顧慮。

反觀其他城市，西安TFBOYS演唱會(huì)帶來(lái)逾4億元旅游收入，宜昌薛之謙演唱會(huì)直接拉動(dòng)2.28億元旅游收入……寧波在做“流量”這道題的時(shí)候仍然需要斟酌。

做優(yōu)體驗(yàn)，出新才能出圈

夜游是一個(gè)城市旅游發(fā)展的新名片，也是拉動(dòng)城市消費(fèi)的新抓手。

寧波作為一座人口近千萬(wàn)的城市，夜游經(jīng)濟(jì)對(duì)城市品牌提升與消費(fèi)引流具有巨大推動(dòng)作用。

發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，寧波要在創(chuàng)新上多動(dòng)腦筋。

象山影視城在上半年開(kāi)展了多次“國(guó)潮音樂(lè)節(jié)”，邀請(qǐng)各路歌手前來(lái)助陣?！胺错懖诲e(cuò)，下半年我們會(huì)繼續(xù)舉辦。”洪佩平介紹，為吸引更多的年輕人前來(lái)游玩，將組織更多DJ常駐景區(qū)，讓“唐宋奇妙夜”成為常態(tài)化的夜游招牌。

“作為杭州亞運(yùn)會(huì)賽事舉辦地，我們會(huì)在賽事期間推出大力度的門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)，吸引市民和游客前來(lái)打卡?！焙榕迤酵嘎丁?/p>

今年夏天，象山石浦的“漁光之城”夜游項(xiàng)目，是國(guó)內(nèi)首個(gè)濱海場(chǎng)景演藝秀。它取材于石浦拯救鯨魚(yú)的真實(shí)故事，依托獨(dú)有的“山、海、港、城、島”優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)裝置、燈光、演員的多維演繹，構(gòu)建四季分明、常演常新的文化旅游新場(chǎng)景。

燈光、南瓜、農(nóng)場(chǎng)……對(duì)于即將到來(lái)的秋冬季旅游，達(dá)人村仍將以燈光秀為主力，打造中西融合的夜游新項(xiàng)目?！鞍烟镆暗泥l(xiāng)土資源和都市的現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合起來(lái)，一直是我們開(kāi)展文旅融合創(chuàng)新的主方向?！毕牡ょ娓嬖V記者，下一步，景區(qū)夜游將圍繞年輕人口味，策劃推出更多集吃、住、行、游、娛、購(gòu)于一體的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。

“夜游項(xiàng)目和傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)相比，在資金投入、宣傳推廣等方面還需要多方合作，僅靠景區(qū)景點(diǎn)勢(shì)單力薄?！敝鞃?jié)赋觥?/p>

今年，劉若英演唱會(huì)、任賢齊演唱會(huì)、張學(xué)友演唱會(huì)相繼登陸寧波，為了吸引人們出門(mén)觀看演唱會(huì)，寧波特別延長(zhǎng)了地鐵營(yíng)運(yùn)時(shí)間，推出文旅消費(fèi)券等一系列措施，獲得市民和游客的點(diǎn)贊。

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，寧波相關(guān)部門(mén)要加大協(xié)調(diào)力度，為像音樂(lè)會(huì)、體育比賽等眾多夜游吸引力強(qiáng)的項(xiàng)目提供便利，推動(dòng)寧波夜間旅游迅速出圈。

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