中華文化主題旅游宣推活動顯成效

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記者近日從文化和旅游部獲悉，2023年以來，文化和旅游部依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，組織開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動，取得積極成效。活動聚焦非遺、文物、歷史文化名人、詩詞歌賦等文化資源，聯(lián)合各地推介一批中華文化主題旅游線路，開展旅游推廣活動，用中華文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游推廣弘揚中華文化，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，積極助力擴大內(nèi)需，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。

活動中，文化和旅游部注重突出文化主題，深化文旅融合。以文化資源為切入點，用高知名度、影響力和號召力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源作為旅游“推薦信”，讓人們在游歷山水、尋訪古跡的過程中進一步體驗山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美，增強文化自信。

文化和旅游部積極推出旅游線路，豐富產(chǎn)品供給。指導(dǎo)各地推出一批中華文化主題旅游線路，開展中國茶文化主題旅游推廣，舉辦“讀李白 游神州”主題旅游推廣活動。支持中國旅游報社推出20條全國非遺特色旅游線路，支持中國非遺保護協(xié)會開展非遺進景區(qū)、非遺進街區(qū)系列推廣活動。

文化和旅游部積極創(chuàng)新推廣方式，統(tǒng)籌優(yōu)質(zhì)資源。指導(dǎo)李白重要游蹤地涉及省份通過多種形式開展旅游推介，充分融合當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)資源做好宣傳推廣。同時，拓展傳播渠道，注重線上線下聯(lián)動。

文化和旅游部還積極提升傳播效能，促進消費升級。組織在線旅游平臺、旅行社和有關(guān)行業(yè)協(xié)會，加大文化主題旅游線路的市場轉(zhuǎn)化。例如，“讀李白 游神州”宣傳推廣活動恰逢電影《長安三萬里》熱映，二者共同發(fā)力，形成國內(nèi)旅游市場宣傳的話題熱度和市場熱點，帶動各地李白文化游升溫。文化和旅游部順勢而為，推動李白游蹤地城市進一步完善協(xié)作機制，強化旅游客源互送，推出惠民措施。

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