快看點(diǎn)丨315辣評(píng)：所謂“美容儀”，99%都是智商稅

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今年，你買(mǎi)美容儀了嗎？動(dòng)輒幾百、幾千甚至上萬(wàn)元一臺(tái)的美容儀，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多“精致小資”人群的必備之物。隨手搜搜電商網(wǎng)站，千千萬(wàn)萬(wàn)條有關(guān)“美容儀”的搜索結(jié)果無(wú)不包含提拉緊致、祛斑修復(fù)、光子嫩膚之類(lèi)的字眼；在小紅書(shū)上翻翻有關(guān)美容儀的博文，無(wú)不是膚色光澤度提升xx%、皺紋平滑度增加xx%，眼瞼下垂減少xx%之類(lèi)的文案。

華麗的文案下，往往是一些經(jīng)不起推敲的東西。事出反常必有妖，吹得神乎其神的美容儀，做得精致高顏的外表，無(wú)非就是幾種物理性能：激光、強(qiáng)脈沖光、超聲波、射頻、微電流。商家們所宣傳的功效，也無(wú)非就是緊致、脫毛、導(dǎo)入、清潔、美白、祛痘。

此前，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目也針對(duì)家用美容儀進(jìn)行過(guò)一番調(diào)查。結(jié)果顯示，在10款熱銷(xiāo)的家用美容儀中，除了一些產(chǎn)品的功效未達(dá)到宣傳效果外，還有6款鎳釋放量不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，其中就有大名鼎鼎的雅萌部分產(chǎn)品在使用時(shí)存在低溫燙傷風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，有關(guān)“超聲波潔面儀”這類(lèi)產(chǎn)品，知名品牌某斐的產(chǎn)品內(nèi)部只有一部振動(dòng)電機(jī)與寒酸的電路板、粗糙的手工焊接，卻宣稱(chēng)可以應(yīng)對(duì)毛孔粗大、吸收力差、暗沉、松弛等問(wèn)題，很難不讓人懷疑夸大宣傳。

家用美容儀不屬于醫(yī)療器械管理范疇，這就導(dǎo)致這一行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻實(shí)際很低。阿貓阿狗都能做產(chǎn)品，而且往往是形式大于內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)大于硬件。在小紅書(shū)、知乎等等平臺(tái)上簽約一些美妝區(qū)博主，養(yǎng)一批水軍賬號(hào)，然后發(fā)幾篇?jiǎng)?chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，就連措辭行文都是高度一致，包括但不限于發(fā)力新賽道、打好差異化、深耕痛點(diǎn)、醫(yī)美個(gè)護(hù)領(lǐng)域新銳等等。

對(duì)于這些品牌而言，講好故事比做好產(chǎn)品重要一萬(wàn)倍。畢竟具備理化常識(shí)與醫(yī)美專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人只是極少數(shù)，多數(shù)消費(fèi)者只能通過(guò)文字的堆砌來(lái)評(píng)判產(chǎn)品的好壞，恰如“別看療效看廣告”。而配合這些美容儀一起使用的，往往會(huì)有一些所謂的膠原啫喱、蛋白凝膠之類(lèi)的產(chǎn)品。如同“純天然中草藥?kù)疃弧钡牡览?，這些產(chǎn)品中究竟是否含有激素，很多人都持懷疑態(tài)度，但答案往往也是呼之欲出。

愛(ài)美之心，人皆有之。對(duì)于美麗容貌的向往是人類(lèi)的天性，但在追求美貌的同時(shí)也應(yīng)更加理性。隨著年齡的增長(zhǎng)，面部難以避免的會(huì)出現(xiàn)衰老現(xiàn)象，很多商家就會(huì)借此機(jī)會(huì)販賣(mài)焦慮，把皺紋、色斑之類(lèi)的生理概念跟成功、美貌、社會(huì)地位掛鉤，這本身就是偷換概念的行為。“容貌焦慮”的出現(xiàn)，很大程度上是這類(lèi)美容儀商家販賣(mài)焦慮的結(jié)果，而反過(guò)來(lái)商家又用各種智商稅產(chǎn)品滿(mǎn)足了“容貌焦慮”人群的心頭之痛，真可謂相輔相成、互相成全。

人的成長(zhǎng)之路，不僅要坦然面對(duì)生活與事業(yè)上的跌宕起伏，也該淡然面對(duì)發(fā)生在容貌上的改變。

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