快看點丨315辣評：所謂“美容儀”，99%都是智商稅

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今年，你買美容儀了嗎？動輒幾百、幾千甚至上萬元一臺的美容儀，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多“精致小資”人群的必備之物。隨手搜搜電商網(wǎng)站，千千萬萬條有關(guān)“美容儀”的搜索結(jié)果無不包含提拉緊致、祛斑修復(fù)、光子嫩膚之類的字眼；在小紅書上翻翻有關(guān)美容儀的博文，無不是膚色光澤度提升xx%、皺紋平滑度增加xx%，眼瞼下垂減少xx%之類的文案。

華麗的文案下，往往是一些經(jīng)不起推敲的東西。事出反常必有妖，吹得神乎其神的美容儀，做得精致高顏的外表，無非就是幾種物理性能：激光、強脈沖光、超聲波、射頻、微電流。商家們所宣傳的功效，也無非就是緊致、脫毛、導(dǎo)入、清潔、美白、祛痘。

此前，央視《每周質(zhì)量報告》欄目也針對家用美容儀進行過一番調(diào)查。結(jié)果顯示，在10款熱銷的家用美容儀中，除了一些產(chǎn)品的功效未達到宣傳效果外，還有6款鎳釋放量不符合相關(guān)標準要求，其中就有大名鼎鼎的雅萌部分產(chǎn)品在使用時存在低溫燙傷風險。同時，有關(guān)“超聲波潔面儀”這類產(chǎn)品，知名品牌某斐的產(chǎn)品內(nèi)部只有一部振動電機與寒酸的電路板、粗糙的手工焊接，卻宣稱可以應(yīng)對毛孔粗大、吸收力差、暗沉、松弛等問題，很難不讓人懷疑夸大宣傳。

家用美容儀不屬于醫(yī)療器械管理范疇，這就導(dǎo)致這一行業(yè)的準入門檻實際很低。阿貓阿狗都能做產(chǎn)品，而且往往是形式大于內(nèi)容、營銷大于硬件。在小紅書、知乎等等平臺上簽約一些美妝區(qū)博主，養(yǎng)一批水軍賬號，然后發(fā)幾篇創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事，就連措辭行文都是高度一致，包括但不限于發(fā)力新賽道、打好差異化、深耕痛點、醫(yī)美個護領(lǐng)域新銳等等。

對于這些品牌而言，講好故事比做好產(chǎn)品重要一萬倍。畢竟具備理化常識與醫(yī)美專業(yè)知識的人只是極少數(shù)，多數(shù)消費者只能通過文字的堆砌來評判產(chǎn)品的好壞，恰如“別看療效看廣告”。而配合這些美容儀一起使用的，往往會有一些所謂的膠原啫喱、蛋白凝膠之類的產(chǎn)品。如同“純天然中草藥祛痘”的道理，這些產(chǎn)品中究竟是否含有激素，很多人都持懷疑態(tài)度，但答案往往也是呼之欲出。

愛美之心，人皆有之。對于美麗容貌的向往是人類的天性，但在追求美貌的同時也應(yīng)更加理性。隨著年齡的增長，面部難以避免的會出現(xiàn)衰老現(xiàn)象，很多商家就會借此機會販賣焦慮，把皺紋、色斑之類的生理概念跟成功、美貌、社會地位掛鉤，這本身就是偷換概念的行為。“容貌焦慮”的出現(xiàn)，很大程度上是這類美容儀商家販賣焦慮的結(jié)果，而反過來商家又用各種智商稅產(chǎn)品滿足了“容貌焦慮”人群的心頭之痛，真可謂相輔相成、互相成全。

人的成長之路，不僅要坦然面對生活與事業(yè)上的跌宕起伏，也該淡然面對發(fā)生在容貌上的改變。

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