賽事流量變消費(fèi)增量 四川文旅添發(fā)展活力

8月8日，第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在成都圓滿落幕。一場秉承“綠色、智慧、活力、共享”辦賽理念的國際級體育賽事為成都乃至四川全省文化和旅游發(fā)展注入了全新活力。賽事期間，各類主題文化活動以多種方式講述著四川故事、中國故事，讓各國代表團(tuán)成員更好地了解四川、了解中國。以本屆盛會為契機(jī)，四川各地紛紛開展精彩的文旅推介活動，推出系列優(yōu)惠措施，全力促進(jìn)暑期旅游消費(fèi)。

【資料圖】

傳統(tǒng)文化驚艷全球

從開幕式的“錦繡之路”到射擊比賽現(xiàn)場的川劇變臉表演，從獎牌上的中國元素到運(yùn)動員親手制作的非遺紀(jì)念品……大運(yùn)會上，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化讓各國參賽選手和嘉賓驚艷不已。

賽事期間，在成都大運(yùn)村互動體驗(yàn)中心，每天都有56場非遺技藝、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動輪番上演。剪紙、蜀繡、皮影、年畫、竹編等多項(xiàng)來自四川各地的非遺代表性項(xiàng)目讓外賓們興趣盎然。

土耳其運(yùn)動員艾伊爾迪茲在老師的幫助下制作出一個能靈活舞動的皮影人偶。她激動地說：“只有自己動手，才知道這有多難！”

許多運(yùn)動員不僅對中國傳統(tǒng)技藝有了初步的體驗(yàn)，也對其背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵產(chǎn)生了興趣。南非運(yùn)動員珍娜·道格拉斯好奇地詢問綿竹年畫上“魚”的意思。老師向她講述了“年年有余”在中國文化中的美好寓意，并耐心地教會了她“魚”的中文發(fā)音。

從事剪影技藝30余年的非遺傳承人莊叢燦在短短幾天內(nèi)為百余名各國代表團(tuán)成員制作了人像剪影，深受大家喜愛。

與莊叢燦一樣，參與成都大運(yùn)會的一眾非遺傳承人在賽事期間忙得不可開交。大家紛紛表示，能通過這樣的活動讓全球青年了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非常自豪。

在成都大運(yùn)村特許零售商品館，蜀錦、蜀繡、銀花絲、成都漆藝、彭州白瓷、瀘州油紙傘、涼山漆器等非遺產(chǎn)品集體入駐。這個由四川省文化和旅游廳打造的專屬零售中心，可容納上千件文創(chuàng)禮品，是大運(yùn)村的“超級貨架”，受到各國嘉賓的追捧。

親身感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力之后，許多外國代表團(tuán)成員選擇把自己心儀的非遺產(chǎn)品帶回家。

大運(yùn)會期間，豐富的中國元素和巴蜀文化在成都匯聚呈現(xiàn)。大運(yùn)會不僅讓運(yùn)動員們的賽后生活變得多姿多彩，更成為文化交流互鑒的重要平臺。

多地?fù)屪ナ袌銎鯔C(jī)

本屆大運(yùn)會的舉辦時(shí)間恰逢暑期旅游旺季。為搶抓熱潮，四川多地紛紛開展文旅推介活動、推出系列旅游優(yōu)惠舉措，既面向廣大游客，也針對大運(yùn)會賽事相關(guān)群體。

早在大運(yùn)會開幕前半個多月，四川省文化和旅游廳就以“迎大運(yùn)·游四川”為主題，重點(diǎn)推出了蜀地尋源探秘之旅、博物館漫步之旅、世界遺產(chǎn)經(jīng)典之旅、熊貓家園探訪之旅、煙火成都尋味之旅、人文藝術(shù)品鑒之旅6條旅游精品線路，涉及九寨溝、三星堆、熊貓基地等知名旅游目的地。

大運(yùn)會開幕次日，“青春撞大運(yùn) 歡樂眉山行”眉山文旅專場推介活動在成都市寬窄巷子舉辦。獨(dú)具眉山特色的節(jié)目表演、精彩的文旅資源推介吸引了眾多市民游客駐足欣賞。無獨(dú)有偶，就在賽事活動如火如荼進(jìn)行之際，“迎大運(yùn) 看熊貓 納清涼 到雅安”主題推介活動也在成都寬窄巷子與廣大游客見面。主題推介會、精品微展館、攝影展、特色市集等集中向世界展示了雅安的獨(dú)特魅力，推介了夏季精品旅游線路，讓各地游客沉浸式感受雅安的自然景觀和歷史人文之美。

8月3日晚，眉山文旅動畫宣傳片亮相成都地標(biāo)建筑金融城雙子塔?；顒蝇F(xiàn)場，眉山市文化廣播電視和旅游局局長王楓攜全市各縣（區(qū)）文旅局長以太極、說唱、漢服歌舞等形式為眉山文旅“代言”?！拔覀兿Ｍ柚筮\(yùn)會做好宣傳推廣，讓更多境內(nèi)外游客了解眉山、愛上眉山、走進(jìn)眉山。”王楓說。

與此同時(shí)，廣元、遂寧、雅安、巴中、甘孜、涼山等地紛紛推出系列旅游優(yōu)惠措施，進(jìn)一步促進(jìn)暑期旅游消費(fèi)。這些優(yōu)惠措施既有針對成都大運(yùn)會運(yùn)動員、裁判員、教練員、技術(shù)官員、志愿者、媒體記者等相關(guān)人員的，也有面向全國在校大學(xué)生的。

本屆大運(yùn)會志愿者唐蘊(yùn)琦是一名大二學(xué)生，在得知不少知名景區(qū)向志愿者免門票后，她高興地說：“賽事活動的前期培訓(xùn)和賽中工作非常辛苦。比賽結(jié)束后，我正打算到四川各地走走看看，不僅可以放松身心，還能讓這個難忘的暑假更有意義?！?/p>

大運(yùn)“遺產(chǎn)”或成新寵

事實(shí)上，大運(yùn)會為成都注入的活力遠(yuǎn)不只是賽事本身，更有利于推進(jìn)體育、文化、旅游、健康等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。成都也將全力把賽事流量轉(zhuǎn)化為投資和消費(fèi)增量，最大限度發(fā)揮體育賽事給城市帶來的綜合效益。

早在多年前，成都就明確提出了“三城三都”發(fā)展戰(zhàn)略，即建設(shè)世界文創(chuàng)名城、世界旅游名城、世界賽事名城和國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都。大運(yùn)會的成功舉辦，將對世界旅游名城和世界賽事名城建設(shè)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

“下一步，我們將充分利用大運(yùn)會遺產(chǎn)，在后大運(yùn)時(shí)代一體推進(jìn)世界賽事名城建設(shè)?！背啥际畜w育局副局長陳志介紹，目前，成都正全力籌備2024年湯尤杯、2025年世界運(yùn)動會等大型國際賽事活動，計(jì)劃舉辦成都馬拉松、綠道運(yùn)動生活嘉年華、天府綠道國際自行車賽等自主品牌賽事，把重大體育活動同投資促進(jìn)、品牌展演、文旅娛商消費(fèi)、文化交流等一體謀劃、融合推動。

記者了解到，成都大運(yùn)會共有49座場館，除既有的校區(qū)體育場館外，其他市政公建類場館設(shè)施今后都將服務(wù)于社會公眾。結(jié)合北京冬奧會舉辦之后掀起的冰雪運(yùn)動熱，有業(yè)界專家建議，可以重點(diǎn)針對區(qū)域客群需求，以體育健康休閑為主題，導(dǎo)入餐飲、休閑、社交等業(yè)態(tài)，搭建社群體系，構(gòu)建區(qū)域休閑社交中心。

值得關(guān)注的是，為辦好本屆大運(yùn)會，成都全域尤其是賽事場館周邊的道路基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境配套設(shè)施、各類服務(wù)設(shè)施得到了極大完善和提升。以此為依托，成都將打造一批多功能體育公園，形成一批兼具運(yùn)動、休閑、旅游、購物、社交等功能的旅游新產(chǎn)品。

當(dāng)下，公眾對于大運(yùn)場館的期望呼之欲出。成都市民周珂說：“位于龍泉驛區(qū)的東安湖體育公園不僅環(huán)境優(yōu)美、功能齊全，還是大運(yùn)會開幕式的舉辦地，孩子已經(jīng)迫不及待地想要去體驗(yàn)了?！?/p>

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