推動文旅消費復(fù)興的五個著力點-焦點快看

近年來，消費在經(jīng)濟(jì)增長中的帶動效應(yīng)不斷增強(qiáng)，文旅消費是促進(jìn)消費繁榮的重要動力。在優(yōu)化調(diào)整疫情防控政策的新階段，我國各地文旅消費逐步呈現(xiàn)復(fù)蘇的態(tài)勢。為進(jìn)一步滿足人民群眾對高品質(zhì)文旅消費的新需求，充分激發(fā)文旅消費帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，各地文旅消費復(fù)興要重點在五個方面著力。

一、大力拓展文旅消費新場景

文化和旅游深度融合，不僅是文旅的融合，更重要的是文旅融合所形成的合力與相關(guān)消費業(yè)態(tài)的緊密融合，文旅消費已經(jīng)從景區(qū)景點拓展到了生活消費的諸多場景，成為一種不可或缺的生活方式。諸多潮流藝術(shù)展、網(wǎng)紅書店、小劇場等進(jìn)入全國主要城市各大商圈，一些商業(yè)綜合體儼然化身為文化藝術(shù)殿堂；各種特色美食、非遺項目、街頭藝術(shù)表演等在夜間文旅消費街區(qū)匯聚，使煙火氣重新回到城市生活之中，以上現(xiàn)象都反映出文旅消費已經(jīng)深度融入生活場景之中。拓展文旅消費新場景，要促進(jìn)文化、旅游與生活消費緊密融合，積極打造富含空間品質(zhì)、文化品質(zhì)和美學(xué)品質(zhì)，滿足人民群眾美好生活新需要的文旅消費新場景。

(資料圖片僅供參考)

二、加快上新文旅消費新業(yè)態(tài)

隨著消費升級、技術(shù)進(jìn)步、體驗需求深化，文旅消費新業(yè)態(tài)不斷推陳出新，往往成為促進(jìn)消費的新熱點和新增長點。文旅消費的新趨勢主要體現(xiàn)在體驗方式不斷朝沉浸式、交互式和參與式方向轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的“看”景區(qū)演化為“玩”景區(qū)，并且進(jìn)一步深化為線上線下相結(jié)合的數(shù)字孿生“元宇宙”景區(qū)。武漢“知音號”、成都安仁古鎮(zhèn)“今時今日安仁”等行浸式旅游演藝項目打破舞臺界限，觀眾作為角色通過移步換景進(jìn)入劇情場景，極大地深化了觀劇體驗；江西葛仙村“劇本殺+古鎮(zhèn)”、深圳大田世居“劇本殺+圍屋”等角色扮演參與式景區(qū)尤其受到年輕人的追捧；開封古城積極謀劃打造宋都古城“元宇宙”等，都代表了文旅沉浸體驗的新趨勢，是今后一段時期文旅消費的新熱點。

三、積極培育文旅國潮消費新風(fēng)尚

“國潮”復(fù)興是一場對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新轉(zhuǎn)化具有深遠(yuǎn)影響的社會風(fēng)潮，是文化自信和文化軟實力的重要體現(xiàn)，對文旅融合的深化有重要意義。在文旅消費領(lǐng)域，許多文旅項目的設(shè)計之中融入傳統(tǒng)文化的審美元素、文化元素和故事情節(jié)，涌現(xiàn)出了一大批帶有濃郁國潮風(fēng)的文化品牌，長沙的原創(chuàng)國潮茶飲品牌“茶顏悅色”進(jìn)入主要街區(qū)、商圈、景區(qū)和交通站點，西安“大唐不夜城”“長安十二時辰”主題街區(qū)重現(xiàn)大唐盛世文化生活體驗，“漢服游園”成為很多景區(qū)景點靚麗的傳統(tǒng)文化風(fēng)景線。促進(jìn)文旅國潮消費，關(guān)鍵要在內(nèi)容創(chuàng)作上深入挖掘傳統(tǒng)文化的文化精髓和審美內(nèi)涵，同時加以創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，河南衛(wèi)視2021年推出的《唐宮夜宴》《洛神水賦》、中國東方演藝集團(tuán)舞蹈詩劇《只此青綠》等作品，為我們提供了范例。

四、靈活運用數(shù)字文旅新科技

數(shù)字科技的迅猛發(fā)展，催生出一大批數(shù)字文旅的新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新場景，為文旅融合注入了新活力，形成了虛擬旅游、數(shù)字沉浸體驗、數(shù)字展覽、數(shù)字講解、數(shù)字文博、數(shù)字藏品、虛擬數(shù)字人、景區(qū)街區(qū)元宇宙等諸多新型融合業(yè)態(tài)。靈活綜合運用數(shù)字文旅新科技，將文化內(nèi)容、文化符號及其場景進(jìn)行數(shù)字化重現(xiàn)，實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的虛擬仿真化、感官體驗化、虛實交互化，可以極大地豐富拓展文化旅游體驗的邊界、方式和深度，形成數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)和新消費方式，是推動文旅消費復(fù)興的重要舉措。

五、探索形成文旅消費促進(jìn)新機(jī)制

應(yīng)從促進(jìn)文旅消費的需求側(cè)出發(fā)，創(chuàng)新文旅消費促進(jìn)的政策機(jī)制和平臺機(jī)制。政策機(jī)制方面，要綜合運用促進(jìn)消費政策的“組合拳”，通過文旅消費券、票價減免補貼、彈性假期、活動促銷等方式激發(fā)文旅消費需求，加快國際消費中心城市建設(shè)，充分發(fā)揮文旅消費示范試點城市的示范效應(yīng)，推出一批夜間文旅消費集聚區(qū)、旅游休閑街區(qū)等文旅消費的空間載體。平臺機(jī)制方面，要進(jìn)一步建好用好各地“一部手機(jī)游”等數(shù)字文旅平臺，優(yōu)化用戶體驗，進(jìn)一步發(fā)揮美團(tuán)、攜程、淘寶、小紅書、抖音等綜合性數(shù)字消費平臺的整合作用，打通文化和旅游的行業(yè)邊界、管理邊界和市場邊界，形成泛文旅產(chǎn)業(yè)消費鏈閉環(huán)，充分發(fā)揮平臺效應(yīng)，通過激發(fā)消費需求推動文旅消費復(fù)興。

（注：本文系教育部人文社科項目“基于場景理論的城市創(chuàng)意街區(qū)空間生產(chǎn)機(jī)制與模式研究”階段性成果。）

（作者單位：武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院）

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